سخنرانی علمی: اولین سمینار تخصصی بین المللی استراتژی های نوین برندینگ صادراتی با رویکرد داده محور بر دیجیتال مارکتینگ

اولین سمینار تخصصی بین المللی استراتژی های نوین برندینگ صادراتی با رویکرد داده محور بر دیجیتال مارکتینگ روز پنجشنبه، 27 آذر، 1404 لغایت جمعه، 28 آذر، 1404 توسط پژوهشکده مطالعات راهبردی بازاریابی برگزار می شود.

مروری راهبردی بر ساختار، اهداف و جهت گیری های تخصصی سمینار: در دنیای پیچیده و پویای تجارت جهانی، تفکیک سنتی میان «بازاریابی» و «صادرات بین المللی» دیگر پاسخگوی واقعیت های رقابتی امروز نیست،در عصر اقتصاد دیجیتال، هم راستاسازی سیستماتیک بازاریابی دیجیتال با زنجیره ی ارزش صادرات بین المللی، به ضرورتی راهبردی برای حضور موثر در بازارهای جهانی تبدیل شده است؛ ضرورتی که برای نخستین بار در ایران، در قالب «اولین سمینار تخصصی بین المللی استراتژی های نوین برندینگ صادراتی با رویکرد داده محور بر دیجیتال مارکتینگ»، به صورت علمی، بین رشته ای و ساختارمند مورد بررسی قرار می گیرد. این رویداد، که در روزهای ۲۷ و ۲۸ آذرماه ۱۴۰۴ به میزبانی استان بوشهر برگزار می شود، نقطه عطفی در عرصه های آکادمیک و اجرایی کشور به شمار می رود. برای نخستین بار، نخبگان و استراتژیست های حوزه های بازاریابی دیجیتال، تجارت بین الملل، تحلیل داده و برندینگ صادراتی در بستری مشترک گرد هم می آیند تا به تبادل ایده ها، تجارب و بینش های نوین بپردازند،این سمینار نه تنها یک گردهمایی علمی، بلکه آغازگر موجی نوین در درک، تبیین و پیاده سازی برندینگ صادراتی مبتنی بر داده در ایران خواهد بود. با مشارکت دانشگاه های معتبر، پلتفرم های علمی بین المللی و حضور سخنرانان برجسته ی داخلی و خارجی، این رویداد به عنوان معتبرترین سمینار علمی کشور در حوزه ی بازاریابی داده محور صادراتی برگزار می شود. محورهای این سمینار، با رویکردی تخصصی، به موضوعاتی نظیر تحلیل داده های رفتاری و کلان بازارهای هدف، تدوین استراتژی های ورود به بازار و تعیین موقعیت قیمتی در صادرات دیجیتال، توسعه ی مدل های قیمت گذاری رقابتی و ارزش محور با بهره گیری از تحلیل احساسات و ابزارهای پیشرفته ی آنالیتیکس، و نیز مدیریت برند صادراتی بر مبنای داده های دیجیتال در پلتفرم های بین المللی می پردازد. همچنین، استفاده از فناوری های نوینی چون هوش مصنوعی، سیستم های قیمت گذاری خودکار و ابزارهای پیش بینی، در بهینه سازی تصمیم گیری های صادراتی و طراحی کمپین های دیجیتال، بخش مهمی از این رویداد را تشکیل می دهد. با توجه به ابعاد بین المللی و استقبال گسترده ی شرکت کنندگان از کشورهای مختلف، این سمینار به صورت آنلاین و غیرحضوری، از طریق پلتفرم رسمی Microsoft Teams Live Events برگزار می گردد تا امکان مشارکت گسترده، فرامرزی و تعاملی برای پژوهشگران، فعالان اقتصادی، مدیران برند و علاقه مندان فراهم شود. این رویداد، گامی راهبردی در هم راستاسازی ساختارمند بازاریابی دیجیتال با زنجیره ی ارزش صادرات بین المللی به شمار می رود؛ رویدادی که با مقیاسی کم نظیر، برای نخستین بار در ایران، چارچوبی تخصصی، داده محور و بین رشته ای را برای توانمندسازی صادرات مبتنی بر داده (Data-Driven Export) در بستر اقتصاد نوآور، فناورمحور و دانش بنیان کشور فراهم می آورد. محورهای تخصصی اولین سمینار برندینگ صادراتی داده محور: 1. استراتژی های ورود به بازار و موقعیت یابی قیمت در صادرات دیجیتال سرفصل های تخصصی: • تحلیل داده های بازار هدف برای انتخاب کانال ورود (Direct Export, Marketplace, Distributor) • مدیریت چرخه عمر محصول (PLC) در قیمت گذاری صادراتی – نسخه دیجیتال • نقش نرخ تبدیل (Conversion Rate) و Cost of Acquisition در تعیین نقطه ورود بازار • بازارآزمایی (Market Testing) دیجیتال با A/B تست تبلیغات و صفحات فرود در کشور هدف • مدیریت پیشنهادات شخصی سازی شده (Personalized Offers) در مراحل نفوذ تدریجی 2.قیمت گذاری رقابتی و مبتنی بر ارزش در برندینگ صادراتی دیجیتال سرفصل های تخصصی: • توسعه ماتریس ادراک ارزش/قیمت در بازارهای صادراتی با ابزارهای نظرسنجی دیجیتال • مدل های قیمت گذاری روانی (Psychological Pricing) در بازارهای بین المللی • تحلیل احساسات مصرف کننده (Sentiment Analysis) از طریق شبکه های اجتماعی برای تعدیل قیمت صادراتی • قیمت گذاری لایه ای بر اساس کانال دیجیتال (Website, Marketplace, Social Commerce) • شبیه سازی رقابت قیمتی در بازارهای هدف با داده کاوی قیمت رقبا و Elasticity Curve 3.مدیریت برند صادراتی با استفاده از تحلیل کلان داده در پلتفرم های تجارت بین الملل سرفصل های تخصصی: • استخراج ادراک برند در بازار هدف با داده های Review و Hashtagها • تحلیل داده های حجیم با ابزارهایی مانند Google BigQuery، Tableau، Brandwatch • تشخیص فاکتورهای برندینگ موثر در بازارهای مختلف با تحلیل متنی و تصویری • پیاده سازی فرآیند برندینگ داده محور در کمپین های Export Omnichannel • مثال: تحلیل تصویر برند زعفران ایرانی در هند و فرانسه از طریق Insight Miner 4.ابزارهای دیجیتال و پلتفرم ها در بهینه سازی قیمت صادراتی سرفصل های تخصصی: • مدل سازی رفتار مصرف کننده با ابزارهای پیش بینی (Predictive Analytics in Pricing) • سیستم های Repricing اتوماتیک بر پایه AI در فروشگاه های چندملیتی آنلاین • مقایسه عملکرد پلتفرم های قیمت گذاری SaaS (RepricerExpress vs Feedvisor vs Omnia) • تحلیل هم زمان فاکتورهای قیمتی و لوجستیکی (Last Mile Cost + Tax + FX Rate) • ساختاردهی داده های JSON و XML برای Feed محصولات در بازارهای مختلف
معرفی سخنرانان: رئیس سمینار: جناب آقای مهندس ابوالفضل قایدزاده مخ بلندی استراتژیست و متخصص در طراحی و بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی داده محور با تکیه بر تحلیل داده های رفتاری مصرف کنندگان در بازارهای بین المللی، با هدف افزایش اثربخشی تبلیغات دیجیتال در بازارهای صادراتی. (Behavioral Data-Driven Advertising Strategies for Effective Digital Export Marketing) سخنرانان برجسته : جناب آقای مهندس ابوالفضل قایدزاده مخ بلندی استراتژیست و متخصص در طراحی و بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی داده محور با تکیه بر تحلیل داده های رفتاری مصرف کنندگان در بازارهای بین المللی، با هدف افزایش اثربخشی تبلیغات دیجیتال در بازارهای صادراتی. (Behavioral Data-Driven Advertising Strategies for Effective Digital Export Marketing) سرکار خانم دکتر فرشته ابراهیمی دانش آموخته دکترای بازاریابی دانشگاه پیتسبورگ ایالات متحده آمریکا؛ استراتژیست در تحلیل و طراحی داده محور مسیر مشتری در بازاریابی بین المللی، با تمرکز بر بهینه سازی تجربه دیجیتال و نقاط تماس چندکاناله برند. (Expert in International Customer Journey Analytics & Multichannel Digital Experience Design) جناب آقای دکتر امید رضایی نژاد دانش آموخته دکترای مدیریت منابع انسانی، متخصص در توسعه برند کارفرمایی دیجیتال و جذب و نگهداشت استعدادهای بازاریابی بین المللی از طریق ابزارهای داده محور و برندسازی سازمانی. (Digital Employer Branding & Talent Strategy in Global Marketing) جناب آقای مهندس حامد ایزدی دانش آموخته کارشناسی ارشد بازاریابی، استراتژیست در جایگاه سازی برند صادراتی بین المللی با رویکرد تعامل دیجیتال، و متخصص در برندسازی احساسی در بستر رسانه های اجتماعی. (Emotional Branding & Digital Positioning for Export Brands) جناب آقای مهندس احسان مشهدی فراهانی دانش آموخته کارشناسی ارشد بازاریابی، متخصص در ارتقاء تعامل مخاطبان بین المللی با استفاده از بازاریابی محتوایی داده محور و سفارشی سازی تجربه برند. (Data-Driven Content Marketing for Global Customer Engagement) جناب آقای مهندس امیر پروینی کاندیدای کرسی بازاریابی در دانشگاه آریزونا، ایالات متحده آمریکا، متخصص در بازاریابی عملکردی و تحلیل داده محور کمپین های دیجیتال در فضای برندینگ صادراتی. (Performance Marketing & Digital Campaign Analytics in Export Branding)