فراترکیبی از بازاریابی سیاسی با استفاده از شبکه های اجتماعی

سال انتشار: 1398
محل انتشار: شانزدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت
کد COI اختصاصی: IAMS16_089
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 753

نویسندگان

دانشیار مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبائی

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبائی

چکیده

بازاریابی سیاسی یکی از شاخه های کاربردی مدیریت بازاریابی است که مطالعات و تحقیقات زیادی در مورد آن صورت گرفته است و از سوی دیگر یکی از حوزه های بازاریابی که سرمایه گذاری زیادی روی آن میشود بازاریابی سیاسی است، بازاریابی سیاسی در سال های اخیر با تحولات ناشی از کاربرد شبکه های اجتماعی در بازاریابی مواجه بوده است. تحقیقات مناسبی در زمینه بازاریابی سیاسی با استفاده از شبکه های اجتماعی صورت گرفته است، اما نتیجه گیری جامع و ساختاری از این تحقیقات به عمل نیامده است. در این تحقیق هدف ارائه چارچوبی جامع از تحقیقات صورت گرفته در این حوزه بوده است. روش مورد استفاده فراترکیب بوده است و از میان مقالات یافته شده از پایگاه های نمایه کننده معتبر جهانی تعداد 38 مقاله منتخب شدند و مورد بررسی و فراترکیب قرار گرفتند. نتایج به دست آمده در 4 گروه بسترها، مزایا و منافع، راهبردها و اهداف بازاریابی سیاسی با استفاده از شبکه های اجتماعی ارائه شدند.

کلیدواژه ها

بازاریابی سیاسی، بازاریابی شبکه های اجتماعی، بازاریابی دیجیتال، فرامطالعه، فراترکیب

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.