مدیریت بازار، بازاریابی و مطالعات بازار در سطح صنایع کوچک و متوسط استان زنجان و چالش های فراروی آنها
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: شانزدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت
- کد COI اختصاصی: IAMS16_027
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 492
نویسندگان
دانشیار گروه مدیریت صنعتی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی
دانشجوی دکتری مدیریت صنعتی دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس
دانشجوی دکتری مدیریت صنعتی دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطبائی
چکیده
در کشورهای پیشرفته به شرکت های کوچک و متوسط اهمیت بسیار داده می شود زیرا نقش اساسی در اقتصاد این کشورها دارند امروزه شرکت های کوچک و متوسط به عنوان موتور اقتصادی رشد و اشتغال در نظر گرفته می شوند. هر اندازه که رشد صنایع بزرگ رو به کاهش است به همان میزان نقش صنایع کوچک و متوسط پررنگ می شوند. در این مقاله با استفاده از رویکرد کیفی و روش میدانی و با بهره گیری از ابزارهای پیمایشی به شناسایی مشکلات و چالش های پیش روی فرایندهای مدیریت بازار و بازاریابی در میان صنایع کوچک و متوسط پرداخته می شود. جامعه مورد مطالعه صنایع کوچک و متوسط استان زنجان می باشد که با حدود 100 نفر از مدیران این نوع صنایع به صورت تصادفی مصاحبه صورت گرفتو پرسشنامه طراحی شده تکمیل گردید. در نهایت اطلاعات مربوط به 88 واحد صنعتی کوچک و متوسط فعال در 9 بخش مختلف جمع آوری و تحلیل شدند. نتایج به دست آمده حاکی از این است که اقدامات بازاریابی در میان صنایع کوچک و متوسط استان چندان مورد توجه قرار نگرفته و بیشتر اقدامات به صورت سنتی مورد استفاده قرار می گیرند. در نهایت یافته ها با نتایج موجود کشورهای در حال توسعه مقایسه گشته و مسائل مشترک مورد بحث قرار گرفته اند.کلیدواژه ها
بازاریابی، مدیریت بازار، قابلیت های بازاریابی، صنایع کوچک و متوسط.مقالات مرتبط جدید
- بررسی ارزیابی قصد دانشجویان دانشگاه برای کارآفرینی دیجیتال (مورد مطالعه: دانشگاه گیلان)
- تبیین بازده سهام شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران با تاکید بر نوسانات عوامل کلان اقتصادی و نقش میانجی سودآوری
- تاثیر اقدامات رهبری توزیعی بر ابعاد توسعه حرفه ای معلمین مدارس غیر دولتی شهرستان لاهیجان
- تاثیر بازی های ویدئویی بر رفتار اجتماعی در دانش آموزان مقطع ابتدایی: یافته ها و پیشنهادات
- بررسی عوامل موثر بر اثربخشی مدیریت ارتباط با مشتری پایدار (SCRM) در فروشگاه های آنلاین (مورد مطالعه: دیجی کالا)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.