بررسی تاثیر تبلیغا ت در رسانه های اجتماعی بر بهبود عملکرد کسب وکارهای کوچک در شهر مشهد
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مطالعات نوین اقتصاد، مدیریت و حسابداری در ایران
- کد COI اختصاصی: BUSINESS03_042
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 525
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد نیشابور، ایران
استادیار مدیریت مالی، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد نیشابور، ایران
چکیده
در محیط کسب و کار پویای امروزی، کسب و کارها برای ماندن در صحنه رقابت و برای حفظ مزیت رقابتی خود در بینرقباء باید درک عمیقی بر روی عملکرد خود داشته باشند. نتایج بررسی ها حا کی از آن است که عوامل زیادی بر روی بهبود وتقویت عملکرد کسب و کارهای کوچک تاثیرگذار هستند که در این میان، بسیاری از محققان و صاحب نظران تا کید ویژه ایبر روی قابلیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی داشته و آن را یکی از مهم رین عوامل تعیین کننده بقاء کسب و کارها درنظر می گیرند. این تحقیق با هدف بررسی تاثیر تبلیغات در رسانه های اجتماعی بر بهبود عملکرد کسب وکارهای کوچک درشهر مشهد به انجام رسیده است. مغیرهای مورد بررسی عبارت بودند از مدیریت ارتباط با مشتری ، دسترسی به بازار،تبلیغات، قیمت، عملکرد. این تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی بوده و برای انجام آن از روش معادلات ساختاری استفاده گردیدکه این کار به کمک نرم افزار SmartPLS و SPSS به انجام رسید. جامعه آماری عبارت بودند از مشتریان شرکت هایی که از مکانیزم تجارت الکترونیک استفاده می کنند و خرید انجام می دهند در شهر مشهد انجام شد. که از میان آنها، 120 نفر به طورتصادفی انتخاب شدند. نتایج تحقیق نشان داد که از میان عوامل بررسی شده؛ تبلیغات رسانه های اجتماعی بر بهبود عملکردکسب وکارهای کوچک موثر بوده است و عامل دیگر یعنی تبلیغات رسانه های اجتماعی بر دسترسی به بازار در کسب وکارهایکوچک موثر بوده است. بنابراین کسب و کار های کوچک ، بیش از هر عامل دیگر می باید بر تبلیغات رسانه های اجتماعی ودسترسی به بازار توجه داشته باشند.کلیدواژه ها
دسترسی به بازار، مدیریت ارتباط با مشتری، تبلیغات رسانه های اجتماعی، بازاریابی رسانه های اجتماعی، کسب و کارهای کوچکمقالات مرتبط جدید
- برنامه ریزی سازمانی برای یک چرخه و بهبود مستمر
- چالش های مهندسی مجدد در سازمان های دولتی و خصوصی
- بررسی عوامل موثر بر کیفیت محصولات با استفاده از ابزارهای کنترل کیفیت آماری و کاربرد AHP (مطالعه موردی : شرکت مجتمع پلاستیک طبرستان)
- بررسی تاثیر فناوری های نوین در مدیریت موثر کلاس درس و فرایند یادگیری
- ساختن ظرفیت آموزش سازمانی نقشه راهی برای پرستاران اجرایی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.