طراحی الگوی مفهومی جایگاهیابی مجدد برند
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت برند، دوره: 5، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_BMR-5-1_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 760
نویسندگان
دانشجوی دکترا، گروه مدیریت بازرگانی دانشکده مدیریت واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی یزد، ایران
دانشیار گروه دیریت بازرگانی دانشکده مدیریت دانشگاه یزد، ایران
استادیار، گروه اقتصاد، دانشکده مدیریت واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی یزد، ایران
دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، واحد یزد دانشگاه آزاد اسلامی یزد، ایران
چکیده
جایگاه یابی مجدد برند به معنای تغییر باورهای مشتریان در مورد برند و ایجاد یک موقعیت متمایز و جدید در ذهن مشتریان هدف است. از آنجایی که پژوهش های انجام شده در حیطه جایگاه یابی مجدد برند محدود است، پژوهش حاضر با هدف ارایه مدلی جامع از جایگاه یابی مجدد برند انجام شده است. این مطالعه یک پژوهش کیفی است که پژوهشگران در آن برای تحلیل داده ها، رویکرد نظریه داده بنیاد را به کمک نرم افزار مکس کیودی ای به کار بردند. مدل استخراج شده نشان می دهد که با توجه به روند پژوهش، عواملی مانند عدم رقابت پذیری محصول یا برند، زمینه ساز جایگاه یابی مجدد برند هستند و برای اجرای موفق فرآیند جایگاه یابی مجدد برند باید از استراتژی هایی مانند تغییر جایگاه روانی استفاده کرد. به علاوه، شناخت از مصرف کننده، جزو شرایط زمینه ای است که موجب تسهیل فرآیند می شود و مقاومت مصرف کننده نسبت به تغییر، جزو شرایطی مداخله گر است که در فرآیند اختلال ایجاد می کند. نهایتا اینکه پیامد این فرآیند، تغییر و بهبود جایگاه برند استکلیدواژه ها
برند, جایگاهیابی, جایگاهیابی مجدد برند, نظریه داده بنیاداطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.