بررسی عوامل موثر بر فروش لوازم خانگی از طریق شبکه های مجازی

سال انتشار: 1397
محل انتشار: کنفرانس نوین پژوهش های نوین کاربردی در مدیریت
کد COI اختصاصی: MAACONF04_114
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 956

نویسندگان

چکیده

امروزه شبکه های مجازی به عنوان یک ابزار قدرتمند جهت ارتباط با مصرفکنندگان تبدیل شدهاند. شرکتها و سازمانها بافهم و درک این قابلیت روز به روز میزان استفاده از رسانه های اجتماعی را به عنوان یک ابزار بازاریابی افزایش میدهند تا بتوانند سهم بیشتری از مشتریان آنلاین را تصاحب کنند. بر همین اساس، در این پژوهش به تاثیر بازاریابی اینترنتی با استفاده از شبکه های مجازی بر میزان فروش لوازم خانگی پرداخته شده است. برای نیل به این هدف، ابتدا فرضیاتی مطرح گردید که شامل تاثیر عوامل محصول، برند شخصی، راهکار(هشتگ)، پروفایل و قدردانی از تعقیب کنندگان میزان فروش میباشد که در تحقیقات پیشین در صنایع دیگر مورد آزمون قرار گرفته و ارتباط آنها تائید شده است. برای آزمون فرضیات پرسشنامه ای با 31 سوال طراحی شده و روایی و پایایی آن مورد تائید قرار گرفته است. جامعه آماری این پژوهش، مشتریان لوازم خانگی در سطح شهر تهران از طریق شبکه های مجازی است. برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده و در نهایت 188 پرسشنامه ازبین مشتریان به صورت اینترنتی جمع آوری شده و با استفاده از آزمونtمورد آزمون قرار گرفته است. نتایج بدست آمده نشان میدهد که راهکار ( هشتگ )، پروفایل، برند شخصی، قدردانی از تعقیب کنندگان و عوامل محصول به عنوان عوامل موثر بر فروش لوازم خانگی از طریق شبکه های مجازی استان تهران میباشد

کلیدواژه ها

رسانه های مجازی، فروش، لوازم خانگی، فروش بر خط

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.