بررسی نقش کلام دهان در مصرف کننده ایجاد برابری نام تجاری در تلفن همراه ایران بازار
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: فصلنامه پژوهش های جدید در مدیریت و حسابداری، دوره: 5، شماره: 22
- کد COI اختصاصی: JR_JRMA-5-22_007
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 551
نویسندگان
استاد راهنمای دانشجویان
دانشجوی موسسه آموزش عالی فارابی
دانشجوی موسسه آموزش عالی فارابی
دانشجوی موسسه آموزش عالی فارابی
چکیده
افراد برای تصمیم گیری های خود راجع به خرید کالاها یا استفاده از خدمات به اطلاعاتی که از ارتباطات دهان به دهان به دست می آورند، اعتماد بیشتری دارند تا منابعی چون رادیو، تلویزیون و نشریات. مردم فقط در مورد محصولات صحبت نکرده و دوست دارند درباره احتمالات و تجربیات خود نیز صحبت کنند. یکی از عواملی که به بازاریابی دهان به دهان قدرت می دهد، مستقل بودن آن از شرکت است. هدف این تحقیق بررسی نقش کلام دهان در مصرف کننده ایجاد برابری نام تجاری در تلفن همراه ایران بازارمی باشد. که با استفاده از بررسی متون و تحقیقات انجام شده در این زمینه به صورت کیفی به بررسی متغیرهای پژوهش پرداختیم. بررسی مقالات و تحقیقات انجام شده در زمینه تلفن همراه ایران بازار نشان داد که تبلیغ شفاهی نقش موثری در تمایل خریدار به مصرف یک کالا یا برند خاص دارد.کلیدواژه ها
کلام دهان، مصرف کننده، نام تجاری، تلفن همراه ایران بازارمقالات مرتبط جدید
- واکاوی نقش فناوری های هوشمند در مدیریت زنجیره تامین دارو
- رابطه بین سرمایه فکری و عملکرد فردی و سازمانی با نقش میانجی مدیریت دانش (مطالعه موردی: شرکت گلستان)
- تاثیر فعالیت های بازاریابی رسانه های اجتماعی بر آگاهی از برند، تصویر برند و وفاداری به برند
- شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر جنون خرید آنلاین
- نقش فناوری های MarTech و AdTech در تحول بازاریابی دیجیتال در کشورهای توسعه یافته: بررسی فرصت ها و چالش ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.