بررسی تاثیر برندگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش میانجی شهرت برند (مورد مطالعه: نمایندگی های خودرو ساز در شهر ایلام)
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی پیشرفت در مدیریت، کسب و کار تجارت اقتصاد و امور مالی
- کد COI اختصاصی: BMBECONF02_020
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 412
نویسندگان
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی . گرایش بازرگانی بین المللی ، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی باختر ایلام- ایران
عضو هییت علمی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی باختر ایلام، ایلام، ایران
چکیده
هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر برندگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش میانجی شهرت برند است. این تحقیق بر اساس هدف کاربردی و بر اساس ماهیت روش توصیفی-تحلیلی است. همچنین بر اساس گردآوری اطلاعات نیز یک تحقیق پیمایشی(میدانی) است. جامعه آماری تحقیق حاضر عبارت است از؛ پرسنل(مدیران و کارشناسان) نمایندگی های خودروسازی در شهر ایلام که تعداد آنها در مجموع 202 نفر هستند. برای انتخاب نمونه بر اساس جدول مورگان تعداد 127 نفر انتخاب شدند که پس از جمع آوری پرسشنامه ها در مجموع 120 پرسشنامه قابل اجرا بودند. روش نمونه گیری نیز نمونه گیری تصادفی طبقه ای متناسب با حجم جامعه است. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است که روایی آن با استفاده از نظر خبرگان و پایایی آن نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفته است. برای تجزیه و تحلیل داده های از معادلات ساختاریافته با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان می دهند که برند گرایی بر عملکرد برند وشهرت برند تاثیر مستقیم، مثبت و معناداری دارد. شهرت برند نیز بر عملکرد برند تاثیر مستقیم، مثبت و معناداری دارد.کلیدواژه ها
برند گرایی، عملکرد برند، شهرت برندمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موفقیت در اجرای پیشرفت پروژه های عمران شهری
- مقاوم سازی به همراه طرح بهینه ساختمان های بتن آرمه
- تحلیل و ارزیابی رفتار انبساطی انقباضی خاک های رسی متورم شونده با بهره گیری از روش تحلیلی رگرسیونی
- بهبود مقاومت فشاری خاک با استفاده از مواد افزودنی و پیش بینی رفتار مقاومتی خاک های تثبیت شده با استفده از مدل مبتنی بر هوش مصنوعی
- اثر اندرکنش خاک و سازه بر رفتار مکانیکی پایه های سکوهای نفتی با روش المان محدود در خاک رس سخت
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.