تاثیر تجانس خود واقعی و ایده آل با شخصیت برند بر خرید وسواسی؛ بررسی نقش میانجی گری وابستگی به برند و تعدیل گری عزت نفس
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی علوم انسانی، اجتماعی و سبک زندگی
- کد COI اختصاصی: HSLCONF01_051
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 768
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه تربیت مدرس
استاد گروه مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس
استاد گروه مدیریت و اقتصاد دانشگاه تربیت مدرس
چکیده
رفتار مصرف کننده و رفتار خرید، یکی از مباحث اصلی بازاریابی به شمار می رود. یکی از انواع رفتار مصرف کننده، رفتار برنامه ریزی نشده است و در حوزه رفتار برنامه ریزی نشده رفتار خرید وسواسی را داریم. از آنجا که در پژوهش های صورت گرفته توجه اندکی به رفتارهای نابهنجار شده است در این پژوهش رفتار خرید وسواسی مورد بررسی قرار گرفت.هدف از انجام تحقیق حاضر، تعیین تاثیر تجانس خود واقعی و ایده آل با شخصیت برند بر خرید وسواسی و بررسی نقش میانجیگری وابستگی به برند و تعدیلگری عزت نفس بود. بر این اساس، از روش میدانی و از ابزار پرسشنامه برای جمع آوری داده ها، استفاده شده است. پرسشنامه در بین 384 نفر از مصرف کنندگان پوشاک شهر تهران و کرج توزیع و تکمیل گردید. یافته های تحقیق نشان داد که تجانس خودواقعی و ایده آل با شخصیت برند بر وابستگی به برند موثر است و وابستگی به برند خرید وسواسی را تحت تاثیر قرار میدهد . علاوه بر این، یافته ها نشان داد که عزت نفس ،رابطه تجانس خود واقعی و ایده آل با شخصیت برند و وابستگی به برند را تحت تاثیر قرار می دهد.کلیدواژه ها
خرید وسواسی، تجانس خود واقعی با شخصیت برند، تجانس خود ایده آل با شخصیت برند، وابستگی به برند، عزت نفسمقالات مرتبط جدید
- جامعهشناسی فرزندآوری و مسئله بازتولید فرهنگ، در وضعیت فروپاشی نهاد خانواده ایرانی- اسلامی(با رویکردی بر سنخی از محتواهای ساخت ستیزانه بخشی از ایرانیان در اینستاگرام)
- تاثیر هوشهای چندگانه بر انتخاب سبکهای تدریس در معلمان دوره دوم ابتدایی منطقه فلاورجان
- تاثیر تعهد شغلی و سازمانی کارکنان بر بهره وری منابع انسانی با نقش تعدیل گر تناسب شغل با رشته تخصصی در آموزش و پرورش بخش ترک کندووان
- نقش بازیهای نمایشی و ایفای نقش در ارتقاء مهارتهای اجتماعی دانش آموزان
- بررسی تطبیقی نظام های آموزشی کشورهای سنگاپور، ترکیه و نیجریه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.