مقایسه ویژگی های نام های تجاری داخلی و خارجی پوشاک ورزشی از دیدگاه بازیکنان وفادار به نام تجاری در لیگ برتر فوتبال ایران
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: همایش ملی برند در ورزش
- کد COI اختصاصی: CBSCONF01_059
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 357
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، کارشناس آموزشی دانشکده تربیت بدنی دانشگاه شهید باهنر کرمان
چکیده
ساختن نام تجاری قدرتمند در زمینه ورزش در ایران، هدف بسیاری از سازمان های ورزشی است. فوایدی از جمله آسیب پذیری کمتر در برابر اقدامات بازاریابی رقابتی، همکاری و پشتیبانی واسطه گرانه مطلوب تر و فرصت های تصمیم و گسترش نام تجاری را در بر خواهد داشت. هدف این پژوهش، شناسایی ویژگی های نام های تجاری داخلی و خارجیپوشاک ورزشی از دیدگاه بازیکنان وفادار به نام تجاری در سیزدهمین لیگ برتر فوتبال ایران می باشد. روش تحقیق این پژوهش آمیخته(کیفی-کمی) بود. جامعه آماری آن را بازیکنان شرکت کننده در سیزدهمین دوره لیگ برتر فوتبال ایران تشکیل می دادند. نمونه پژوهش 190 نفر از بازیکنان وفادار به نام تجاری پوشاک ورزشی لیگ برتر فوتبال ایران بودند. ابزار جمع آوری اطلاعات پرسشنامه وفاداری به نام تجاری یوزلو2010 با پایایی (فرمول درمتن اصلی مقاله) بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه با استفاده از نظر اساتید بازاریابی ورزشی مورد تائید قرار گرفت. تجزیه و تحلیل یافته های تحقیق با استفاده از آزمون کلمورراف اسمیرنف و آزمون تی همبسته در سطح معنی داری 0/05 انجام شید . یافته های تحقیق نشان داد نام های تجاری آدیداس، نایک و پوما در اولویت اول تا سوم خرید پوشاک ورزشی بازیکنان فوتبال وفادار به نام تجاری بوده در حالی که نام های تجاری ایرانی شکاری، مجید و کفش پوما در اولویت های بعدی خرید قرار می گیرند. ویژگی های کیفیت، رضایت مندی بعد از استفاده از آن و تنوع تولید نام تجاری و میزان فروش پوشاک ورزشی مهم ترین ویژگی ها در وفاداری به نام تجاری پوشاک ورزشی می باشد. بین عامل کیفیت کفش و لباس ورزشی از دیدگاه بازیکنان وفادار به نام تجاری پوشاک ورزشی در باشگاه های لیگ برتر فوتبال تفاوت معنی داری وجود دارد. مدیران و برنامه ریزان صنعت تولید داخلی پوشاک ورزشی برای افزایش وفاداری به نام تجاری باید به عوامل کیفیت خوب و رضایت مندی و تنوع تولید پوشاک ورزشی توجه نموده و با استفاده استراتژی های ترویج، خدمات و قیمت گذاری نام تجاری خودرا در میان مشتریان گسترش دهند و همچنین به این وسیله آن ها می توانند زمینه افزایش نرخ وفاداری مشتریان و در نتیجه حفظ منابع بلندمدت بنگاه اقتصادی خود را فراهم آورند.کلیدواژه ها
نام تجاری ، وفاداری، پوشاک ورزشی، فوتبال، ایرانمقالات مرتبط جدید
- مروری بر مطالعات مربوط به تاثیر ماساژ یا انواع تمرینات بدنی بر تعادل و احتمال سقوط در سالمندان
- ارائه مدل عوامل موثر بر مدیریت تغییر در هیات های ورزشی شهرستان قیروکارزین
- اثر هشت هفته پروتکل تمرینی پیشگیری از آسیب رباط ACL بر پرش تک پا به جلو در دختران بسکتبالیست
- بررسی نیمرخ آنتروپومتریک، عملکرد عضلانی و تعادل کشتی گیران نوجوان شهر همدان
- اصلاح ناهنجاری های برگشت پذیر دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.