مقایسه قدرت اجتماعی برندهای ورزشی داخلی و خارجی از دیدگاه دانشجویان ورزشکار
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: همایش ملی برند در ورزش
- کد COI اختصاصی: CBSCONF01_057
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 566
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه ارومیه
دانشیار مدیریت ورزشی
کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز
چکیده
برند یکی از ارزشمندترین دارایی های هر سازمان است که مدیریت مناسب آن می تواند راه را برای رسیدن به سهم بیشتری از بازار و سودآوری بیشتر در هر صنعتی هموار می سازد. قدرتمندی برند متغیری با فضای تقریبا گسترده است که می تواند استراتژی بازاریابی و ادراک مشتریان از محصولات شرکت ها را در تعاملی پویا بررسی نماید. از آنجا که مشتریان تنها پشتوانه و حامی هر برندی هستند لذا وجود قدرت و نفوذ اجتماعی برای رسیدن به اهداف یک برند امری اجتناب ناپذیر است. پژوهش حاضر باهدف مطالعه قدرت اجتماعی برندهای ورزشی داخلی و خارجی از دیدگاه دانشجویان ورزشکار انجام شده است.روش تحقیق از نوع توصیفی _ تحلیلی و تحقیق از لحاظ هدف کاربردی است.جامعه آماری این پژوهش را تمامی دانشجویان ورزشکار دانشگاه ارومیه می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری مورگان 120 نفر از انان انتخاب شده اند. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه ی روا و پایای محقق ساخته ، قدرت اجتماعی حیدر زاده و همکاران1389 بوده که شامل 16 سوال و 4 مقیاس (قدرت اجتماعی قهریه برند، قدرت اجتماعی جذابیت برند، قدرت اجتماعی مشروعیت برند، قدرت اجتماعی الگو بودن برند) می باشد. برای بررسی روایی و پایی، این پرسشنامه روی گروه کوچک 90 نفری اجرا شده و آلفای کرونباخ برای کل پرسشنامه بالای 85 درصد به دست آمده. پس از حصول اطمینان از نرمال بودن داده ها با استفاده از آزمونی همبسته داده های جمع آوری شده مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.. بر اساس نتایج به دست آمده قدرت اجتماعی برندهای خارجی در ابعاد مختلف (قدرت اجتماعی قهریه برند، قدرت اجتماعی جذابیت برند، قدرت اجتماعی مشروعیت برند، قدرت اجتماعی الگو بودن برند) بسیار برتر بوده است. بر این اساس پیشنهاد می شود که انواع برندهای ایرانی در زمینه محصولات ورزشی ضمن استفاده از مزیت رقابتی خود بتوانند در تمامی ابعاد قدرتمندی اجتماعی خود را بهبود بخشند تا به اوضاع اقتصادی کشور سرو سامان دهند.کلیدواژه ها
قدرت اجتماعی، برند ورزشی ، دانشجویان ورزشکارمقالات مرتبط جدید
- بررسی اثر تمرینات اصلاحی مبتنی بر نوروفیزیولوژی بر عملکرد حرکتی در افراد مبتلا به اختلالات عصبی-عضلانی
- برنامه درسی هم افزا (سینرژیک) مفاهیم اهمیت فرآیند اجرایی و چالشهای پیش رو
- بررسی تاثیر ۴ هفته تمرین اینتروال شدید به همراه مکمل یاری نوشیدنی بیتروت بر برخی از شاخصهای عملکرد بدنی و خستگی مردان تمرین کرده شهر بهبهان
- پیش بینی تجارب تجزیه ای در افراد مبتلا به اختلال اضطراب فراگیر براساس آسیب کودکی با میانجیگری نشخوار فکری و سرکوب افکار
- پیش بینی افسردگی در افراد مبتلا به اختلال اضطراب فراگیر براساس صفات بیمارگون با میانجیگری سازوکارهای دفاعی و احساس گناه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.