مقایسه قدرت اجتماعی برندهای ورزشی داخلی و خارجی از دیدگاه دانشجویان ورزشکار

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 424

متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CBSCONF01_057

تاریخ نمایه سازی: 13 شهریور 1398

چکیده مقاله:

برند یکی از ارزشمندترین دارایی های هر سازمان است که مدیریت مناسب آن می تواند راه را برای رسیدن به سهم بیشتری از بازار و سودآوری بیشتر در هر صنعتی هموار می سازد. قدرتمندی برند متغیری با فضای تقریبا گسترده است که می تواند استراتژی بازاریابی و ادراک مشتریان از محصولات شرکت ها را در تعاملی پویا بررسی نماید. از آنجا که مشتریان تنها پشتوانه و حامی هر برندی هستند لذا وجود قدرت و نفوذ اجتماعی برای رسیدن به اهداف یک برند امری اجتناب ناپذیر است. پژوهش حاضر باهدف مطالعه قدرت اجتماعی برندهای ورزشی داخلی و خارجی از دیدگاه دانشجویان ورزشکار انجام شده است.روش تحقیق از نوع توصیفی _ تحلیلی و تحقیق از لحاظ هدف کاربردی است.جامعه آماری این پژوهش را تمامی دانشجویان ورزشکار دانشگاه ارومیه می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری مورگان 120 نفر از انان انتخاب شده اند. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه ی روا و پایای محقق ساخته ، قدرت اجتماعی حیدر زاده و همکاران1389 بوده که شامل 16 سوال و 4 مقیاس (قدرت اجتماعی قهریه برند، قدرت اجتماعی جذابیت برند، قدرت اجتماعی مشروعیت برند، قدرت اجتماعی الگو بودن برند) می باشد. برای بررسی روایی و پایی، این پرسشنامه روی گروه کوچک 90 نفری اجرا شده و آلفای کرونباخ برای کل پرسشنامه بالای 85 درصد به دست آمده. پس از حصول اطمینان از نرمال بودن داده ها با استفاده از آزمونی همبسته داده های جمع آوری شده مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت.. بر اساس نتایج به دست آمده قدرت اجتماعی برندهای خارجی در ابعاد مختلف (قدرت اجتماعی قهریه برند، قدرت اجتماعی جذابیت برند، قدرت اجتماعی مشروعیت برند، قدرت اجتماعی الگو بودن برند) بسیار برتر بوده است. بر این اساس پیشنهاد می شود که انواع برندهای ایرانی در زمینه محصولات ورزشی ضمن استفاده از مزیت رقابتی خود بتوانند در تمامی ابعاد قدرتمندی اجتماعی خود را بهبود بخشند تا به اوضاع اقتصادی کشور سرو سامان دهند.

نویسندگان

سعیده فتاح مدرس

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه ارومیه

مهرداد محرم زاده

دانشیار مدیریت ورزشی

شمامه زمانی

کارشناس ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تبریز