بررسی و تحلیل وضعیت وفاداری جودوکاران به برندهای جودوگی (لباس جودو) در باشگاه های جودوی استان کرمانشاه
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: همایش ملی برند در ورزش
- کد COI اختصاصی: CBSCONF01_024
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 638
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیری ورزشی دانشگاه رزاد اسلامی واحد کرمانشاه
دانشجوی دکتری مدیری ورزشی دانشگاه واحد اسلامی واحد مشهد و کارشناس دبیرخانه همایش
عضو هیات علمی دانشکده تربت بدنی دانشگاه رازی
دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت مدرس
چکیده
مقدمه و هدف اصلی پژوهش: هنگامی که مصرف کننده در زندگی روزمره به دنبال برند خاصی جهت برآوردن خواسته هایش اقدام می کند، به دنبال نامی است که رضایت او را جلب کند (ساتون، مک دونالد، میلن و سیمپرهن، 1997). ارتباط بین برند و مشتریان به صورت وفاداری به برند مطرح که از موضوعات مهم پژوهش در مدیریت برند است هابر، و گل ومایر 2009 در بازارهای رقابتی امروزی، تمرکز بر وفاداری به برند ضرورتی راهبردی است به طوری که باشگاه ها و تیم های ورزشی از راهبردهای وفاداری به برند برای جذب و حفظ هواداران و ایجاد مزیت های رقابتی پایدار سود می برند. هدف این پژوهش بررسی و تحلیل وضعیت وفاداری جودوکاران به برندهای جودوگی در باشگاه های جودی استان کرمانشاه بود که با روش توصیفی و تحلیلی و به صورت میدانی به اجرا درآمد. روش و ابزار تحقیق: از روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی استفاده و براساس جدول نمونه گیری مورگان 150 نفر از جودوکاران به عنوان نمونه آماری این تحقیق انتخاب شدند. از پرسشنامه وفاداری به برند جونکو 2009 برای جمع آوری اطلاعات استفاده گردید. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی و ازمون های فریدمن و یومان ویتنی در سطح P< 0/05 استفاده شد. یافته ها: نتایج نشان داد اولویت وفاداری جودوکاران به برند جودوگی به ترتیب: ارس، میزونو، آدیداس، سامکو، ایران رزم، شاهین رزم و پاکستانی است. P< 0/05، DF=6، X2=16/182 همچنین میان وفاداری به برند در جودکاران زن و مرد تفاوت معنی داری مشاهده نشده. p< 0/01. بحث ونتیجه گیری: آگاهی از رابطه برند با رفتار مصرف کننده (جودوکاران)، شرکت ها را در زمینه مدیریت برند و اثربخشی تبلیغات یاری می کند. موفقیت در ورزش یا یک تیم حرفه ای به نوعی به روابط با هواداران و مصرف کنندگانش وابسته است (ولدریج و ملوار، 2001) و براین اساس برند می تواند نقشی مهم در فعالیت های بازاریابی ایفا کند.کلیدواژه ها
وفاداری، برند، جودوگی، کرمانشاهمقالات مرتبط جدید
- مروری بر مطالعات مربوط به تاثیر ماساژ یا انواع تمرینات بدنی بر تعادل و احتمال سقوط در سالمندان
- ارائه مدل عوامل موثر بر مدیریت تغییر در هیات های ورزشی شهرستان قیروکارزین
- اثر هشت هفته پروتکل تمرینی پیشگیری از آسیب رباط ACL بر پرش تک پا به جلو در دختران بسکتبالیست
- بررسی نیمرخ آنتروپومتریک، عملکرد عضلانی و تعادل کشتی گیران نوجوان شهر همدان
- اصلاح ناهنجاری های برگشت پذیر دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.