درآمدی بر بازاریابی طنز آمیز پنهان در شبکه های اجتماعی مجازی بارویکرد بازاریابی کارآفرینانه
- سال انتشار: 1398
- محل انتشار: ششمین همایش ملی پژوهش های مدیریت و علوم انسانی در ایران
- کد COI اختصاصی: IICMO06_098
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 542
نویسندگان
محمد حسین ابراهیم زاده اصفهانی
کارشناسی ارشد مدیریت کارآفرینی ،دانشگاه تهران،ایران
استادیار گروه کارآفرینی، دانشگاه تهران ، تهران ، ایران
دانشیار گروه کارآفرینی، دانشگاه تهران ، تهران ، ایران
چکیده
رقابت در دنیای امروز هر روزه سخت و سخت تر می شود و سهم بازار هر کسب و کاری با ورود رقیبان جدید هر روز کم رنگتر می شود، از این رو خلاقیت در کسب و کار به علت تغییر ذائقه مشتریان و رقابت شدید امری تعیین کننده برای بقای هر بنگاه اقتصادی است. نویسنده در مقاله حاضر بازاریابی طنزآمیز را در شبکه های اجتماعی به عنوان رویکردی کارآفرینی در بازاریابی مورد بررسی قرار داده است. در این راستا، هدف از این مقاله، بررسی بازاریابی طنز آمیز در شبکه های اجتماعی مجازی بارویکرد بازاریابی کارآفرینانه می باشد. روش تحقیق از نوع تحلیلی توصیفی بوده و با تکیه بر منابع کتابخانه ای به دنبال تحلیلی در بازاریابی کارآفرینانه براساس بازاریابی طنز آمیز می باشد. دراین پژوهش در نهایت چنین نتیجه گیری شد که: در هر کسبوکار ایجاد ارزش مهمترین عامل بقای یک کسب و کار می باشد و در کسب و کارهای نوپا این ارزش بسیار مهمتر می باشد، زیرا منابع بسیار محدود هستند و یافتن چند مشتری کلیدی که برای کسبوکار ایجاد ارزش نمایند بسیار مهم و حیاتی است. شبکه های اجتماعی یک فرصت منحصر به فرد برای دنیای بازاریابی ارائه می دهند که با توجه به میزان نفوذ و تعداد کاربران فعال در این سایت ها، می توانند با ایجاد پروفایل های رسمی، غیر رسمی، واقعی یا جعلی ارتباط مستقیم برقرار کنند. همچنین بازاریابی طنزآمیز پنهان بر آگاهی نسبت به برند تاثیرگذار است.کلیدواژه ها
بازاریابی طنزآمیز، بازاریابی پنهان، بازاریابی کارآفرینانهمقالات مرتبط جدید
- مطالعه عوامل تاثیرگذار بر نوآوری محصولات صادراتی با در نظر گرفتن قابلیت های بازاریابی و شدت رقابت (مورد مطالعه: فرش کاشان)
- تاثیر پیچیدگی پروژه بر انتخاب استراتژی های مدیریت پروژه شرکت های ساختمانی ایالات متحده آمریکا
- بررسی انواع اختلالات شفاهی زبان در محیط کلاس
- بررسی مدل ها و استراتژی ها در توسعه محصول جدید Investigating Models and Strategies in New Product Development (NPD)
- بررسی تاثیر مدیریت کیفیت جامع بر نوآوری سازمانی (مورد مطالعه : بانک ملی ایران)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.