بررسی چگونگی تاثیر عوامل بازاریابی صنعتیB2Bبر شهرت و اعتبار یک برند
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: فصلنامه پژوهش های جدید در مدیریت و حسابداری، دوره: 5، شماره: 16
- کد COI اختصاصی: JR_JRMA-5-16_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 724
نویسندگان
گروه مدیریت، واحد بین المللی کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، جزیره کیش، ایران
گروه مدیریت، واحد بین المللی کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، جزیره کیش، ایران
چکیده
مقدمه: طی چند ده ه اخیر، رقابت به ویژه در حوزه شرکتها و سازمانهای خدماتی، به شدت افزایش داشته است. مسیولیت اجتماعی سازمان، عامل اساسی در بقای هر سازمان یا شرکتی است که در سالهای اخیر نسبت به آن توجه ویژه ای شده است. پژوهش حاضر به بررسی چگونگی تاثیر عوامل بازاریابی صنعتیB2Bبر شهرت و اعتبار یک برند پرداخته است. در این پژوهش چگونگی تاثیر عواملی همچون مسیولیت اجتماعی، اعتبار و شهرت برند، قابلیت اعتماد، رضایتمندی و تعهد، به عنوان متغیرهای مورد بحث، بررسی شده اند. روش تحقیق: این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمره تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار میگیرد.جامعه آماری: متغیرهای تحقیق حاضر از نقطه نظر کارشناسان و اعضای مرکز خرید شرکت های تولید کننده لوازم خانگی بررسی میشود. روش نمونه گیری به صورت خوشه ای میباشد. برای برآورد نمونه 5 برابر با . تحقیق بر اساس فرمول حجم جامعه نامحدود در سطح اطمینان 95 درصد و با انحراف معیار 0 166 نفر برآورد گردید. داده های تحقیق با روش کتابخانه ای و میدانی گردآوری و ابزار مورد استفاده پرسشنامه می باشد. اطلاعات تحقیق به کمک نرم افزار لیزرل و با استفاده از آزمونهای آماری، توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار میگیرد. یافته های این تحقیق نشان دهنده، تاثیر متغیر مستقل مسیولیت اجتماعی بر متغیر وابسته شهرت برند با در نظر گرفتن متغیرهای میانجی رضایتمندی، قابلیت اعتماد و تعهد در رفتار خریداران صنعتی می باشد.نتیجهگیری: یافته های این تحقیق نشان میدهد، تاثیر متغیر ادراک در خریداران صنعتی از مسیولیت اجتماعی فروشنده بر شهرت برند، ارزش ویژه برند و قابلیت اعتماد به برند مثبت ولی تاثیر آن بر رضایت خریداران صنعتی، تاثیرگذار نبوده استکلیدواژه ها
مسیولیت اجتماعی، شهرت برند، قابلیت اعتماد، تعهد، رضایمندی مشتری، بازارهای صنعتیB2Bمقالات مرتبط جدید
- تحلیل و بررسی عوامل موثر بر نگرش مصرف کنندگان عسل در جهان و تاثیر آن درتوسعه بازار عسل
- تحلیل مسئولیت دولت در قبال متضررین از خط مشی با توجه به قاعده لاضرر
- بررسی اثر مکانیزم های شبکه های اجتماعی در نفوذ پلتفرمی بر اساس چارچوب منتخبرفتاری
- ارائه الگوی توسعه محصولات بیمه به کمک بازاریابی دیجیتال و تاب آوری اقتصادی
- مروری بر طراحی قرارداد آتی برای محصولات کشاورزی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.