ارائه الگوی برندسازی از دید مخاطب در رسانه خلاق (مطالعه موردی: سایت ورزش سه)
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: فصلنامه ابتکار و خلاقیت در علوم انسانی، دوره: 8، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_BPJ-8-3_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 515
نویسندگان
دانشجوی دکتری رشته مدیریت رسانه، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی تهران، ایران
استاد واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
دانشیار علوم ارتباطات، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی تهران، ایران
دانشیار، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی تهران، ایران
چکیده
هدف: هدف اصلی این پژوهش استخراج الگوی برندسازی خلاق است. روش: این پژوهش کمی و با استفاده از روش داده کاوی انجام شده است و به لحاظ هدف، کاربردی است. پرسشنامه پژوهش بر اساس مطالعات پیشین استخراج گردیده و شامل ابعاد محتوا، مخاطب، بستر رسانه و محیط است. پرسشنامه محقق ساخته پس از محاسبه روایی و پایایی، در اختیار مخاطبانی که بیش از 10 بار در طول یک ماه به سایت ورزش سه مراجعه می کردند قرار گرفت. جامعه آماری پژوهش شال 800 هزار نفر مخاطب روزانه بوده و با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی نظام مند با فاصله 100 نفر پرسشنامه در اختیار حجم نمونه (8 هزار نفر) قرار گرفت. حدود 50 درصد آنها یعنی 4056 نفر به پرسشنامه پاسخ دادند. پاسخ مخاطبان با استفاده از الگوریتم کی مینز پردازش و الگوی برندسازی استخراج شده است. یافته ها:نتایج حاکی از آن است که برای افزایش عمر مخاطبان لازم است مولفه های حرفه ای رسانه شامل مرجعیت، عدم جانبداری، صحت خبر و سرعت انتشار خبر به عنوان کیفیت درک شده برند مورد توجه قرار گیرد. همچنین رفتار وفادارانه مخاطبان ناشی از مولفه های جمعیت شناختی است. خوشه بندی مخاطبان وفادار با مرکزیت سن نشان می دهد که بزرگترین خوشه با حجم 44% مردان با تحصیلات کارشناسی در طیف سنی 26 تا 35 ساله هستند. نتیجه گیری: نتایج زنده و جداول لیگ، در ورزش سه هویت برند هستند. پیشنهاد می شود این رسانه توجه بیشتری به ایجاد هویت برند در حوزه زنان و مخاطبان زیر15 سال داشته باشد.کلیدواژه ها
الگوریتم کی مینز, برندسازی, رسانه خلاق, مخاطب سنجی, ورزش سهاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.