تاثیر ارزش ویژه برند بر قصد خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: همایش ملی تحقیقات نوین در علوم ورزشی
- کد COI اختصاصی: NCRSS01_095
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 320
نویسندگان
دکتری مدیریت ورزشی، مدرس دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)
کارشناس ارشد مدیریت راهبردی در ورزش، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت راهبردی در ورزش، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد اصفهان (خوراسگان)
چکیده
مقدمه: در دنیای رقابتی امروز و در مباحث بازاریابی، ارزش ویژه برند از جایگاه ویژه ای برخوردار است. منظور از ارزش ویژه برند، به ارزشی اطلاق می شود که تصویر مثبتی را در ذهن و احساسات مردم تداعی می کند. ارزش ویژه برند برای هر محصول، خدمت یا شرکت، دارایی مهمی به شمار می رود، زیرا به آنها کمک می کند تا در بازار رقابت باقی بمانند. ارزش ویژه برند زمانی مشخص می شود که مشتریان مشخصه های برند را به خوبی بشناسند. این مشخصه ها می توانند شامل علائم تجاری یا دیگر عناصر بصری مرتبط با برند، تخصیص کلمات و محتوای مرتبط به آن و ارزش و کیفیت و... باشند. برندها به عنوان دارایی ارزشمند و بلند مدت شرکت ها باید مدیریت شوند (وود، 2000 ). همچنین سازمان ها باید با شناخت کافی از مصرف کنندگان و نیازهای بازار، تصمیم گیری بههنگام، عرضه محصولی خوب و با قیمتی مناسب، در بکارگیری روش های مطلوب توزیع، استفاده از تبلیغات مناسب، شناساییرقبا، و.. سهم بازار خود را افزایش دداده و با خلاقیت و ابتکار و تطبیق منابع و امکانات موجود با نیازها و خواسته های مشتریان،علاوه بر افزایش سهم بازار، مشتریان خود را نیز حفظ کنند (کاتلر، 1385 ). از این رو، هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر ارزش ویژهبرند بر قصد خرید مصرف کنندگان محصولات ورزشی در شهر اصفهان بود.روش شناسی: روش این پژوهش توصیفی بصورت علی بود که به روش پیمایشی انجام شد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مصرف کنندگان محصولات ورزشی در شهر اصفهان بود. حجم نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران 369 نفر بدست آمد. ابزار انداز گیری در این پژوهش پرسشنامه های استاندارد بود (پرسشنامه ارزش ویژه برند و قصد خرید مصرف کننده). به منظور تعیین پایایی پرسشنامه ها از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شد. این ضریب برای پرسشنامه ارزش ویژه برند برابر 0/81 و قصد خرید 0/90 بدست آمد. همچنین به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری و نرم افزار AMOS نسخه 23 استفاده شد.کلیدواژه ها
مقالات مرتبط جدید
- مروری بر مطالعات مربوط به تاثیر ماساژ یا انواع تمرینات بدنی بر تعادل و احتمال سقوط در سالمندان
- ارائه مدل عوامل موثر بر مدیریت تغییر در هیات های ورزشی شهرستان قیروکارزین
- اثر هشت هفته پروتکل تمرینی پیشگیری از آسیب رباط ACL بر پرش تک پا به جلو در دختران بسکتبالیست
- بررسی نیمرخ آنتروپومتریک، عملکرد عضلانی و تعادل کشتی گیران نوجوان شهر همدان
- اصلاح ناهنجاری های برگشت پذیر دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.