بررسی سیر تکاملی آمیخته بازاریابی
- سال انتشار: 1388
- محل انتشار: اولین همایش تبلیغات خلاق بانکی
- کد COI اختصاصی: NCCBP01_001
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 3312
نویسندگان
عضو هیئت علمی واستادیار دانشگاه مازندران و ریاست محترم مرکز کارافرین
کارشناس ارشد مدیریت MBA
عضو هیئت علمی
چکیده
هدف تمامی شرکت های انتفاعی، افزایش فروش سود آور از طریق ارضاء نیازها و خواسته های بازار و مصرف کنندگان در بلند مدت است. به گفته تئودور لویت، تنها محصولی به واقع یک محصول است که فروش داشته باشد، درغیراینصورت یک قطعه مناسب موزه هاست و در دنیای رقابتی امروز تنها در صورتی فروش حاصل می شود که شرکت بتواند نیازها وخواسته های مشتریان را برآورده سازد. بنابراین محصولات یا خدمات شرکت ها باید مطابق با انتظارات مشتریان باشد. در این راستا شناخت تمایلات خریدار و تعیین ارتباط بین آنها با عناصر آمیخته بازاریابی ضروری به نظر می رسد.در مقاله حاضر، با مروری بر ادبیات موجود در تئوریهای بازاریابی، مفهوم آمیخته بازاریابی و تحولات آن از آغاز تا کنون،به دقت مورد کنکاش قرار گرفته و بر اساس این مطالعات یک دسته بندی کلی از آمیخته بازاریابی ارائه گردیده است. در پایان، موارد مذکور جمعبندی شده، بحث و نتیجه گیری، کاربردهای مدیریتی و پیشنهادات مرتبط با موضوع جهت پی گیری تحقیقات مشابه در آینده ارائه شده است.کلیدواژه ها
سیر تکاملی- آمیخته بازاریابیمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.