بررسی تاثیر ابعاد اطلاعاتی تبلیغات الکترونیکی بر قصد خرید با توجه به نقش میانجی نگرش مصرف کنندگان نسبت به سودمندی اطلاعات
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری و حسابرسی پویا
- کد COI اختصاصی: MANAGECONF03_320
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 472
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد،رشته مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک . دانشگاه آزاد اسلامی، واحد الکترونیک تهران، ایران
دانشیار، دانشگاه آزاد اسلامی. اراک، ایران
چکیده
اغلب این طور به نظر میرسد که افزایش فروش یک محصول یا خدمت تنها به دلیل تبلیغات موفق شرکت ها می باشد، اما درواقع محرک اصلی فروش، صحبت های مردم با یکدیگر درباره شرکت و محصولات آن می باشد. افراد تمایل دارند دربارهتجربیات گوناگون خود با یکدیگر صحبت کنند و با مبادله توصیه های مثبت یا منفی راجع به کالا یا خدمت خاص،خطرپذیری خود را به پایین ترین حد ممکن رسانده و بهترین و مناسب ترین گزینه را انتخاب کنند. هدف از این پزوهشبررسی تاثیر ابعاد اطلاعاتی تبلیغات الکترونیکی بر قصد خرید با توبه به نقش میانجی نگرش مصرف کنندگان نسبت بهسودمندی اطلاعات بوده است. این تحقیق از نظر هدف، پژوهشی کاربردی و در دسته تحقیق های علی قرار دارد جامعه یمورد پژوهش شامل مشتریان بانک کشاورزی همدان بوده که برای سنجش وضعیت موجود از پرسشنامه سوالی استفادهشد که پس از تایید روایی و پایایی جهت جمع آوری داده ها مورد استفاده قرار گرفت. در این تحقیق برای بررسی روابط بیناجزاء مدل از معادلات ساختاری استفاده شده است از نرم افزار لیزرل برای تجزیه وتحلیل فرضیه ها استفاده شده است باتوبه به تجزیه و تحلیل داده ها نتایج حاکی از آن بوده است که کیفیت اطلاعات، اعتبار اطلاعات و نگرش تبلیغاتالکترونیکی بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به سودمندی اطلاعات و قصد خرید تاثیر مثبت دارد و نیز نیاز به اطلاعاتتبلیغات الکترونیکی بر قصد خرید تاثیر مثبت دارد و نگرش مصرف کنندگان نسبت به سودمندی اطلاعات بر قصد خریدتاثیر مثبت دارد ولی نیاز به اطلاعات تبلیغات الکترونیکی بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به سودمندی اطلاعات تاثیری ندارد.کلیدواژه ها
نگرش نسبت به اطلاعات، قصد خرید، نگرش مصرف کنندگان نسبت به سودمندی اطلاعاتمقالات مرتبط جدید
- بررسی ارزیابی قصد دانشجویان دانشگاه برای کارآفرینی دیجیتال (مورد مطالعه: دانشگاه گیلان)
- تبیین بازده سهام شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران با تاکید بر نوسانات عوامل کلان اقتصادی و نقش میانجی سودآوری
- تاثیر اقدامات رهبری توزیعی بر ابعاد توسعه حرفه ای معلمین مدارس غیر دولتی شهرستان لاهیجان
- تاثیر بازی های ویدئویی بر رفتار اجتماعی در دانش آموزان مقطع ابتدایی: یافته ها و پیشنهادات
- بررسی عوامل موثر بر اثربخشی مدیریت ارتباط با مشتری پایدار (SCRM) در فروشگاه های آنلاین (مورد مطالعه: دیجی کالا)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.