ارزیابی و اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی محصولات کشاورزی با استفاده از تکنیک ترکیبی AHP-TOPSIS فازی
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی پژوهشهای نوین در مهندسی کشاورزی، محیط زیست و منابع طبیعی
- کد COI اختصاصی: AGRICULTURE02_049
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 724
نویسندگان
کارشناس ارشدمهندسی اقتصادکشاورزی،دانشگاه شهید باهنر کرمان
دانشیار گروه اقتصاد کشاورزی دانشگاه شهید باهنرکرمان
چکیده
اهمیت محصولات کشاورزی در رشد صادرات غیر نفتی کشور، تبیین نظام بازاریابی صحیح در این صنعت بر اساس اولویتهای کارشناسی شده را ضروری میسازد. هدف از این مطالعه شناسایی و اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی موثر بر افزایش عملکرد بازاریابی در این صنعت است. در این راستا ضمن تعیین معیارهای مختلف بازاریابی این محصول بر اساس مدل 4P مک کارتی، با استفاده از تکنیک تحلیل سلسله مراتبی با رویکرد فازی به اولویت بندی شاخص های هر معیار بر اساس تکمیل پرسشنامه و انجام مصاحبه با کارشناسان خبره در حوزه صنایع غذایی پرداخته شده است. بر اساس یافته ها، معیار محصول که شاخصهای دارای اولویت آن وجود نام تجاری، داشتن نشان استاندارد و وزن بسته بندی شناسایی شد، با وزن 0/485 از بالاترین اولویت در بازاریابی برخوردار است. معیار ترفیع (وزن (0/281 معیار مهم بعدی در آمیخته بازاریابی تعیین شد. در میان شاخص های این معیار، تبلیغات تجاری (0/408)، داشتن نمایندگی فروش (0/23) و برگزاری نمایشگاه های تخصصی (0/138) از عواملی تعیین شد که سبب پاسخگویی مناسب به بازار هدف و حفظ سهم بازار این محصول خواهد شد. در نهایت معیارهای قیمت (با وزن (0/183 و توزیع (0/068) اولویت سوم و چهارم در آمیخته بازاریابی این محصول را به خود اختصاص داند. بر این اساس شناسایی کانالهای توزیع در بازارهای هدف و اعطای کمکهای مالی جهت تشکیل شبکه توزیع، حمایت مالی از مکانیزه نمودن فرآیند تولید و فرآوری محصولات، توسعه مراکز مشاوره تولید، ترغیب و الزام تولیدکنندگان به اخذ گواهینامه های مربوط به مواد غذایی و درجه بندی محصول بر اساس سطح کیفی و بهداشتی ضرورت داشته و پیشنهاد میشود.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی، تحلیل سلسله مراتبی، تاپسیس، محصولات غذاییمقالات مرتبط جدید
- مدیریت پسماندهای صنعتی در معادن روباز مطالعه موردی (معدن سنگ آهن مرکزی ایران)
- تصفیه فاضلاب صنعتی به روش میکروبیولوژی و مدیریت مصرف انرژی
- مروری بر بازیافت لاستیک های فرسوده
- مروری بر چارچوب های آلی – فلزی برای حذف جذبی و تخریب فوتوکاتالیستی آلاینده های نوظهور در محیط آبی
- برنامه ریزی در محیط زیست با رویکرد مدیریت منابع انسانی سبز
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.