تاثیر هوش بازاریابی بر ویژگی های محصول در برندسازی
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی پژوهشهای کاربردی در مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: AMSCONF05_629
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 717
نویسندگان
گروه مدیریت، دانشکده علوم انسانی، واحد مرودشت، دانشگاه آزاد اسلامی، مرودشت، فارس، ایران
گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، فارس، ایران
چکیده
یکی از ابزارهای جدیدی که به بقا و دستیابی به مزیت رقابتی سازمان ها در محیط پرتلاطم امروزی کمک می کند،استفاده از هوش بازاریابی است. هوش بازاریابی به عنوان قسمتی از استراتژی بازاریابی با افزایش قدرت رقابتیشرکت و پردازش برنامه های استراتژیک آن، به مفاهیم بازاریابی اضافه شده است. از سوی دیگر ، از نظر تاریخی اینتصور وجود داشته است که محصول خوب خودش فروش می رود، حال آنکه در دنیای پررقابت امروز که بازارها شاهدرقابت شدیدی بین تولید کنندگان و فروشندگان مختلف است، بدیهی است که هوش بازاریابی در ویژگی های محصول میتواند نقش مهمی در دستیابی به مزیت رقابتی ایفا کنند. هدف این تحقیق، توسعه نظریات در رابطه با تاثیر هوش بازاریابیبر ویژگی های محصول در برندسازی است. در این راستا ابتدا با مرور پیشینه تحقیق مجموعه ای از عوامل هوش بازاریابیگردآوری شد، داده ها از طریق پرسشنامه جمع آوری شد و از تکنیک های آماری برای تجزیه و تحلیل آماری برای تجزیهو تحلیل داده ها استفاده شد. در پایان، ضمن جمع بندی و بیان نتایج تحقیق، نتایج این تحقیق حاکی از آن است کههوش بازاریابی با ویژگیهای محصول بر برندسازی، رابطه معنادار و مثبتی دارد.کلیدواژه ها
هوش بازاریابی، برند سازی، محصولمقالات مرتبط جدید
- برنامه ریزی سازمانی برای یک چرخه و بهبود مستمر
- چالش های مهندسی مجدد در سازمان های دولتی و خصوصی
- بررسی عوامل موثر بر کیفیت محصولات با استفاده از ابزارهای کنترل کیفیت آماری و کاربرد AHP (مطالعه موردی : شرکت مجتمع پلاستیک طبرستان)
- بررسی تاثیر فناوری های نوین در مدیریت موثر کلاس درس و فرایند یادگیری
- ساختن ظرفیت آموزش سازمانی نقشه راهی برای پرستاران اجرایی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.