بررسی نقش دارایی تداعی برند باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران بر تعلق طرفداران به باشگاه (مطالعه موردی: باشگاه پرسپولیس)
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: دوماهنامه مطالعات مدیریت ورزشی، دوره: 8، شماره: 37
- کد COI اختصاصی: JR_SMSJ-8-37_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 459
نویسندگان
استاد گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه تربیت مدرس تهران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه تربیت مدرس تهران
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت مدرس تهران
چکیده
یکی از مهمترین مسایلی که مدیران باشگاه های ورزشی حرفهای با آن مواجه هستند، چگونگی فراهم آوردن و گسترش درک بهتر از رابطه بین باشگاه و طرفداران آنها است. برخورداری باشگاه های ورزشی از ارزش اجتماعی و برآوردهز ساختن اهداف میانفردی طرفداران سبب میشود که طرفداران آنها در بیان هویت خود از ویژگیهای برند باشگاه استفاده نمایند و این امر میتواند وفاداری و تعلق آنها را به همراه داشته باشد. به منظور بررسی این موضوع، در این پژوهش که از نوع توصیفی پیمایشی میباشد. یافته های پژوهش حاکی از تاثیر مثبت هویت برند باشگاه پرسپولیس بر تعلق طرفداران و مخاطبان ورزشی به این باشگاه از طریق میانجیگری نیازهای خودتعریفی طرفداران میباشد. همچنین، یافته ها نشان میدهد درصورت برخورداری از دارایی های مربوط به تداعی برند یک باشگاه ورزشی از ویژگیهایی که نیازهای خودتعریفی مصرفکننده را برآورده میسازد، باعث خواهد گردید طرفداران، باشگاه موردنظر را جذاب انگاشته و در بیان هویت خود، از ویژگیهای آن بهره برند که این امر درنهایت، موجبات تعلق آنها به باشگاه را فراهم خواهد آورد.کلیدواژه ها
تداعی برند، دارایی های برند، نیازهای خودتعریفی، تعلق به باشگاه، لیگ برتر فوتبالمقالات مرتبط جدید
- The effect of ۸ weeks of resistance training and women's supplements on vaspin and insulin resistance in overweight inactive women of Tehran
- مقایسه اثربخشی تمرینات پلایومتریک در آب و خشکی بر توان بی هوازی دانش آموزان پسر شناگر
- تاثیر هشت هفته شنا بر سلامت قلبی -عروقی : کاهش فاکتورهای خطر در مردان میانسال با فشار خون بالا
- تاثیر تمرین مقاومتی و مصرف ویتامین B۶ بر بیان ژن CYP۱۹A و CYP۲۱A در موش های ماده دارای تخمدان پلی کیستیک
- بررسی موقعیت های شغلی رشته تربیت بدنی و علوم ورزشی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.