تاثیر اخلاق در تبلیغات بر رفتار مصرف کننده
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت ، اقتصاد ، توانمندی صنعت جهانگردی در توسعه
- کد COI اختصاصی: ICMET01_057
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1064
نویسندگان
استادیار دانشگاه پیام نور واحد نظرآباد
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی پیام نور تهران غرب
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی پیام نور تهران غرب
چکیده
اخلاق در بازاریابی و تبلیغات همواره موضوعی ست که نه تنها توسط محققان بلکه توسط مردم درباره آن صحبت شده است.مشاهده شده است که شرکت سرمایه گذاری در دهه گذشته برای جذب مصرف کنندگان تبلیغات خود را افزایش داده اند اما این پرسش باقی است که آیا این تبلیغات از استانداردهای اخلاقی تعیین شده توسط انجمنهای تبلیغات و بازاریابی پیروی می کنند. مسایل اخلاقی در بازاریابی در حقیقت عمده ترین چالش های بازاریابی هستند، اکنون دیگر فعالیتهای تبلیغاتی را نه تنها برای جلب مشتری بلکه برای نشان دادن وضعیت شرکت در زمینه رعایت اصول اخلاقی نیز انجام میدهند. در این مقاله سعی نمودیم ارزشهای اخلاقی، )همچون: صداقت، شقاقیت، کرامت انسان، توجه به سلامتی و بهداشت و اصل رقابت سالم اقتصادی( و رعایت آن در تبلیغات و همچنین تبلیغات غیر اخلاقی و رابطه آنها با رفتارمصرف کنندگان را مورد بررسی قرار دهیم. همچنین مشخص شدکه از نظر مصرف کنندگان آگهی های دارای اغراق از امکانات و خدمات و همچنین میزان هزینه هایی که بر روی آنها انجام می شود غیر ضروری و بی فایده است.کلیدواژه ها
تبلیغات ، اخلاق ، اخلاق حرفه ای ، تبلیغات اخلاقی، بازاریابی و تبلیغات اخلاقی، رفتار مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- بررسی ارزیابی قصد دانشجویان دانشگاه برای کارآفرینی دیجیتال (مورد مطالعه: دانشگاه گیلان)
- تبیین بازده سهام شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران با تاکید بر نوسانات عوامل کلان اقتصادی و نقش میانجی سودآوری
- تاثیر اقدامات رهبری توزیعی بر ابعاد توسعه حرفه ای معلمین مدارس غیر دولتی شهرستان لاهیجان
- تاثیر بازی های ویدئویی بر رفتار اجتماعی در دانش آموزان مقطع ابتدایی: یافته ها و پیشنهادات
- بررسی عوامل موثر بر اثربخشی مدیریت ارتباط با مشتری پایدار (SCRM) در فروشگاه های آنلاین (مورد مطالعه: دیجی کالا)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.