بررسی عوامل تاثیرگذار بر استراتژی بازاریابی سبز و عملکرد مالی و بازاریابی در شرکت بیمه پارسیان
- سال انتشار: 1396
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: MANAGECONF02_0346
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1814
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت گرایش مدیریت منابع انسانی دانشگاه لرستان، ایران
دانشیار گروه اقتصاد و مدیریت، دانشگاه لرستان، ایران
دانشجوی دکتری مدیریت گرایش مدیریت منابع انسانی دانشگاه لرستان، ایران
چکیده
امروزه، شرایط محیطی باعث گردیده بیشتر سازمانهای خدماتی استراتژی های بازاریابی خود را براساس اصول سبز تدوین نمایند. هدف اصلی این پژوهش بررسی عوامل تاثیر گذار بر استراتژی بازاریابی سبز و تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد شرکت بیمه پارسیان است. بدین منظور 395 پرسشنامهجمع آوری شده از کارمندان شعب بیمه پارسیان در شهر تهران مورد بررسی قرار گرفت. برای بررسی روایی تحقیق، از روایی محتوا و برای بررسی پایایی پرسشنامه ازآزمون کرونباخ استفاده شده است. همچنین فرضیات تحقیق نیز با استفاده از روش حداقل مربعات جزیی و نرم افزارsmart PLSمورد تحلیل قرار گرفته است. نتایج تحقیق نشان داد که منابع فیزیکی، مالی و تجربی بر چشم انداز جامع، ادراک از فناوری و ارتباط سازمانی بر استراتژی بازاریابی سبز تاثیر مثبت دارند. همچنین استراتژی بازاریابی سبز نیزبر مزیت رقابتی شرکت بیمه پارسیان تاثیر مثبت دارد و این مزیت رقابتی نیز بر عملکرد مالی و بازاریابیتاثیر مثبت می گذاردکلیدواژه ها
استراتژی بازاریابی سبز، مزیت رقابتی، عملکرد مالی، عملکرد بازاریابی، شرکت بیمهمقالات مرتبط جدید
- تاثیر چابکی شرکت بر عملکرد نوآوری دیجیتال با میانجیگری قابلیت دیجیتال و تعدیلگری حمایت مدیران عالی در شرکت همراه اول
- نقش تامین به موقع موجودی در مدیریت بهداشت و درمان
- بررسی تاثیر قابلیت مدیریت ارتباط با مشتری اجتماعی بر نگهداری مشتری با میانجیگری تجربه خوشایند مشتری ( مورد مطالعه:شرکت اسنوا)
- تاثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر فعالیت کارآفرینی با نقش میانجی شبکه اجتماعی آفلاین و نقش تعدیلگری اعتماد داشتن در فروشگاه دیجی کالا
- مدل مدیریت موجودی پویای چندمرحله ای برای شرکت های حمل ونقل با چند نوع مختلف وسیله نقلیه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.