بررسی عوامل تاثیرگذار بر استراتژی بازاریابی سبز و عملکرد مالی و بازاریابی در شرکت بیمه پارسیان

  • سال انتشار: 1396
  • محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و حسابداری
  • کد COI اختصاصی: MANAGECONF02_0346
  • زبان مقاله: فارسی
  • تعداد مشاهده: 1890
دانلود فایل این مقاله

نویسندگان

ابوالفضل علیزاده

دانشجوی دکتری مدیریت گرایش مدیریت منابع انسانی دانشگاه لرستان، ایران

رضا سپهوند

دانشیار گروه اقتصاد و مدیریت، دانشگاه لرستان، ایران

مجتبی گلستانی

دانشجوی دکتری مدیریت گرایش مدیریت منابع انسانی دانشگاه لرستان، ایران

چکیده

امروزه، شرایط محیطی باعث گردیده بیشتر سازمانهای خدماتی استراتژی های بازاریابی خود را براساس اصول سبز تدوین نمایند. هدف اصلی این پژوهش بررسی عوامل تاثیر گذار بر استراتژی بازاریابی سبز و تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد شرکت بیمه پارسیان است. بدین منظور 395 پرسشنامهجمع آوری شده از کارمندان شعب بیمه پارسیان در شهر تهران مورد بررسی قرار گرفت. برای بررسی روایی تحقیق، از روایی محتوا و برای بررسی پایایی پرسشنامه ازآزمون کرونباخ استفاده شده است. همچنین فرضیات تحقیق نیز با استفاده از روش حداقل مربعات جزیی و نرم افزارsmart PLSمورد تحلیل قرار گرفته است. نتایج تحقیق نشان داد که منابع فیزیکی، مالی و تجربی بر چشم انداز جامع، ادراک از فناوری و ارتباط سازمانی بر استراتژی بازاریابی سبز تاثیر مثبت دارند. همچنین استراتژی بازاریابی سبز نیزبر مزیت رقابتی شرکت بیمه پارسیان تاثیر مثبت دارد و این مزیت رقابتی نیز بر عملکرد مالی و بازاریابیتاثیر مثبت می گذارد

کلیدواژه ها

استراتژی بازاریابی سبز، مزیت رقابتی، عملکرد مالی، عملکرد بازاریابی، شرکت بیمه

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.