بررسی عوامل تاثیرگذار بر استراتژی بازاریابی سبز و عملکرد مالی و بازاریابی در شرکت بیمه پارسیان

امروزه، شرایط محیطی باعث گردیده بیشتر سازمانهای خدماتی استراتژی های بازاریابی خود را براساس اصول سبز تدوین نمایند. هدف اصلی این پژوهش بررسی عوامل تاثیر گذار بر استراتژی بازاریابی سبز و تاثیر استراتژی بازاریابی سبز بر عملکرد شرکت بیمه پارسیان است. بدین منظور 395 پرسشنامهجمع آوری شده از کارمندان شعب بیمه پارسیان در شهر تهران مورد بررسی قرار گرفت. برای بررسی روایی تحقیق، از روایی محتوا و برای بررسی پایایی پرسشنامه ازآزمون کرونباخ استفاده شده است. همچنین فرضیات تحقیق نیز با استفاده از روش حداقل مربعات جزیی و نرم افزارsmart PLSمورد تحلیل قرار گرفته است. نتایج تحقیق نشان داد که منابع فیزیکی، مالی و تجربی بر چشم انداز جامع، ادراک از فناوری و ارتباط سازمانی بر استراتژی بازاریابی سبز تاثیر مثبت دارند. همچنین استراتژی بازاریابی سبز نیزبر مزیت رقابتی شرکت بیمه پارسیان تاثیر مثبت دارد و این مزیت رقابتی نیز بر عملکرد مالی و بازاریابیتاثیر مثبت می گذارد

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی سبز ، مزیت رقابتی ، عملکرد مالی ، عملکرد بازاریابی ، شرکت بیمه