استراتژی بازاریابی :خوشه بندی موانع اجرا درشرکت ایران خودرو
- سال انتشار: 1387
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی مدیریت بازاریابی
- کد COI اختصاصی: IMMC03_027
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 4273
نویسندگان
استادیارموسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت وبرنامه ریزی
کارشناس ارشدمدیریت بازرگانی
چکیده
جهت موفقیت یک شرکت درابعاد بازرگانی علاوه برتلاش درراستای تدوین استراتژیهای بازاریابی نیازبه تحلیل ورفع موانع اجرای آنها نیز می باشد باتوجه به پیچیدگی وچندبعدی بودن مقوله اجرادرعمل مسایل ومشکلات متعددی به عنوان مانع اجرا مطرح می شوند که باعث پیچیدگی بیشتراین مقوله می شودوبه همین دلیل کمتربه این مهم پرداخته شده است درمقاله حاضرهدف تحلیل این موانع با استفاده ازتحلیل خوشه ای برای شرکت ایران خودرواست مطالعات انجام شده درادبیات مدیریت استراتژیک بازاریابی نشان میدهدکه تفاوت معناداری بین میزان اهمیت موانع اجرای استراتژی های بازاریابی شرکت های فعال دربخش های خدماتی وجوددارداین مقاله درپی ارائه یک خوشه بندی ازموانعی است که درراستای اجرای موثراستراتژیهای بازاریابی درشرکت ایران خودرووجودارد عناصرهریک ازاین خوشه ها ازنظرپاسخ دهندگان دارای میزان اهمیت یکسان ولی خوشه های مختلف دارای اهمیت متفاوتی هستندپس ازبررسی پیشینه موانع اجرای استراتژی بازاریابی فهرستی ازموانع دراین زمینه احصاشده وبراساس آن پرسشنامه متناظرطراحی شده که با استفاده ازآن نظرات خبرگان برنامه ریزی بازاریابی گردآوری می گردد.کلیدواژه ها
استراتژی بازاریابی -موانع اجرا-خوشه بندی -تحلیل خوشه ایمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.