بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کنندگان (مطالعه موردی: فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران)

سال انتشار: 1395
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی تحولات نوین در مدیریت،اقتصاد و حسابداری
کد COI اختصاصی: MDMCONF01_097
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 701

نویسندگان

استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور تهران ، ایران

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه پیام نور تهران، ایران

چکیده

نگرانی سالهای اخیر در مورد محیط زیست در همه ابعاد و حوزه ها قابل مشاهده است. این به محیط زیست آینده حیات موضوع نه تنها یک موضوععمومی مهم، بلکه به یک موضوع بحرانی تبدیل شده است و آسیب رساندن بشر را روی زمین مختل خواهد کرد و باعث آن شده که متفکران و مسیولانبه فکر چاره ای برای آن باشند. شناسایی ابزارهای بازاریابی سبز تاثیرگذار بر رفتار و مصرف کننده می تواند هم باعث کاهش هزینه ها و تحصیل سودبیشتر شود و هم باعث ایجاد مزیت رقابتی و افزایشی سهم بازار گردد. ابزارهای بازاریابی سبز که در این مطالعه مورد بررسی قرار گرفته است: تبلیغاتزیست محیطی، برچسب زیست محیطی و نام تجاری)برند( زیستی می باشد. تحقیق حاضر از حیث هدف یک تحقیق کاربردی و از حیث نحوه گردآوریداده از نوع تحقیقات توصیفی- پیمایشی است. و روش نمونه گیری آن تصادفی سیستماتیک و نمونه ای متشکل از 386 نفر از مشتریان 65 - 18 سالفروشگاه های زنجیره ای غرب و شمال تهران انتخاب و بررسی شده است. مطالعه حاضر نشان داد که تبلیغات زیست محیطی بیشترین تاثیر را در رفتارخرید مصرف کننده و نام تجاری زیست محیطی کمترین اثر را دارد.

کلیدواژه ها

بازاریابی سبز، ابزارهای بازاریابی سبز، تبلیغات زیست محیطی، برچسب زیست محیطی و رفتار خرید مصرف کننده

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.