تبیین مفهوم ضد بازاریابی
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: کنفرانس جهانی مدیریت، اقتصاد حسابداری و علوم انسانی در آغاز هزاره سوم
- کد COI اختصاصی: MEAHB01_299
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1864
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران
استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران
استاد گروه علوم اجتماعی دانشگاه مازندران
چکیده
امروزه با توجه به حجم کالا ها و خدمات تولید شده از سوی سازمان ها مساله بازاریابی به عنوان یکی از مسایل بسیار مهم در دنیای رقابتی امروز مورد توجه می باشد. ولی در این میان بسیاری از کالاها و خدماتی در جامعه موجود می باشد که دارای ضرر و زیان بسیاری می باشد. علاوه بر اینکه ضررات ناشی از استفاده از این توع محصولات متوجه فرد مصرف کننده می باشد به سلامت دیگران و حتی جامعه و محیط زیست نیز آسیب وارد می کند. بنابراین یکی از وظایف بازاریابان انجام فعالیت هایی برای دلسرد کردن مردم از مصرف اینگونه محصولات می باشد. یا به عبارتی بازاریابان باید به فعالیت ضد بازاریابی برای این نوع محصولات اقدام کنند. برهمین اساس در این پژوهش ابتدا مفهوم بازاریابی مورد بررسی قرار گرفته و سپس به تبیین مفهوم ضد بازاریابی، اشکال ضد بازاریابی، آمیخته های ضد بازاریابی، دسته بندی ضد بازاریابی، تکنیک های ضد بازاریابی و در نهایت نمونه هایی از فعالیت ضد بازاریابی پرداخته شده است.کلیدواژه ها
بازاریابی، ضد بازاریابی، آمیخته ضد بازاریابی، تکنیک های ضد بازاریابیمقالات مرتبط جدید
- تاثیر رهبری تحول آفرین بر عملکرد سازمانی و انگیزه کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- بررسی تاثیر اخلاق حرفه ای کارکنان فروش بر اعتماد مشتری و عملکرد فروش (مطالعه موردی: فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران)
- بررسی و تحلیل علل شکست و موفقیت استارت آپ ها در کشور ایران
- تاثیر ترومای خانوادگی بر سلامت روان اعضای خانواده و نسل های بعدی
- رابطه بین کیفیت زندگی و سبک های مقابله با استرس در مراقبین بیماران روانی با شدت بیماری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.