تبیین مفهوم ضد بازاریابی

امروزه با توجه به حجم کالا ها و خدمات تولید شده از سوی سازمان ها مساله بازاریابی به عنوان یکی از مسایل بسیار مهم در دنیای رقابتی امروز مورد توجه می باشد. ولی در این میان بسیاری از کالاها و خدماتی در جامعه موجود می باشد که دارای ضرر و زیان بسیاری می باشد. علاوه بر اینکه ضررات ناشی از استفاده از این توع محصولات متوجه فرد مصرف کننده می باشد به سلامت دیگران و حتی جامعه و محیط زیست نیز آسیب وارد می کند. بنابراین یکی از وظایف بازاریابان انجام فعالیت هایی برای دلسرد کردن مردم از مصرف اینگونه محصولات می باشد. یا به عبارتی بازاریابان باید به فعالیت ضد بازاریابی برای این نوع محصولات اقدام کنند. برهمین اساس در این پژوهش ابتدا مفهوم بازاریابی مورد بررسی قرار گرفته و سپس به تبیین مفهوم ضد بازاریابی، اشکال ضد بازاریابی، آمیخته های ضد بازاریابی، دسته بندی ضد بازاریابی، تکنیک های ضد بازاریابی و در نهایت نمونه هایی از فعالیت ضد بازاریابی پرداخته شده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، ضد بازاریابی ، آمیخته ضد بازاریابی ، تکنیک های ضد بازاریابی