بررسی نقش آفرینی بازاریابی در گذار فلسفی مدرنیسم تا پست مدرنیسم
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: کنفرانس جهانی مدیریت، اقتصاد حسابداری و علوم انسانی در آغاز هزاره سوم
- کد COI اختصاصی: MEAHBTM01_470
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 550
نویسندگان
دانشجوی دکتری بازاریابی بین المللی دانشگاه سمنان
استادیار مدیریت دانشگاه سمنان
چکیده
بازاریابی بعنوان علم جوانی که در نهضت روشنگری متولد شده تا به امروز تحت تأثیر شرایط زمانی و مبانی فلسفی دو الگوی فکری متضاد به درجه ای از تکامل دست یافته است که برخی آنرا ذات گذار از مدرنیته به پست مدرنیته می دانند؛ به تعبیری در هزاره جدید، فعالیت های بازاریابی سبک زندگی بشر را تعریف می کند و می تواند انسان را بواسطه ارزشمند نمایاندن مصرف، شاد و سرزنده به زندگی مادی امیدوار نگه دارد. پست مدرنیسم برای تخریب پایه های کارکردگرایانه و زندگی تک بعدی پارادایم پیشین، بخوبی از مفاهیم مرتبط با بازاریابی بهره می گیرد و البته با تحمیل روندهای تکنولوژیکی و معنایی جدید سهم قابل توجهی در تطبیق پذیری علم بازاریابی با بافت جدید و برخورد با جامعه مصرف کننده داشته است. این مقاله ضمن ترسیم فضای کلی مدرنیسم و پست مدرنیسم به بررسی زمینه های اثرپذیری بازاریابی از تحولات ایجاد شده در این گذار فلسفی می پردازد. در پایان نتیجه می گیریم با وجودی که فضای بازاریابی ( اعم از محیط وظیفه و محیط گسترده )، استراتژی های برخورد با مصرف کننده، شناسایی و پاسخگویی به نیازهای او دستخوش تغییرات بنیادین شده است، اما دانش بازاریابی هنوز در حوزه نظریه پردازی کاملاً پست مدرن نشده است.کلیدواژه ها
مدرنیسم، پست مدرنیسم، گذار فلسفی، بازاریابیمقالات مرتبط جدید
- بررسی عوامل موفقیت در اجرای پیشرفت پروژه های عمران شهری
- مقاوم سازی به همراه طرح بهینه ساختمان های بتن آرمه
- تحلیل و ارزیابی رفتار انبساطی انقباضی خاک های رسی متورم شونده با بهره گیری از روش تحلیلی رگرسیونی
- بهبود مقاومت فشاری خاک با استفاده از مواد افزودنی و پیش بینی رفتار مقاومتی خاک های تثبیت شده با استفده از مدل مبتنی بر هوش مصنوعی
- اثر اندرکنش خاک و سازه بر رفتار مکانیکی پایه های سکوهای نفتی با روش المان محدود در خاک رس سخت
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.