بررسی نگرش مصرف کنندگان نسبت به ویژگی شعارهای تبلیغاتی و عبارت شعار بانک های ایرانی
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: کنفرانس جهانی مدیریت، اقتصاد حسابداری و علوم انسانی در آغاز هزاره سوم
- کد COI اختصاصی: MEAHBTM01_279
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 608
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قشم
استادیار، عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد قشم
مدیر گروه حسابداری دانشگاه آزاد اسلامی واحد قشم
چکیده
هدف از پژوهش حاضر بررسی نگرش مصرف کنندگان نسبت به ویژگی شعارهای تبلیغاتی و عبارت شعار بانک های ایرانی می باشد. پژوهش از نظر هدف کاربردی و روش آن از نوع توصیفی - پیمایشی می باشد. نمونه مورد مطالعه 384 نفر از مشتریان نظام بانکی در سطح شهر بندرعباس در طی سال 93 در نظر گرفته شده که به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند. با توجه به هدف اصلی پژوهش، فرضیه ها با استفاده از آمار توصیفی و آزمون t-test مورد آزمون قرار گرفته اند، با توجه به نتایج حاصل از تحقیق عبارت؛ شعار تبلیغاتی بانک های ایرانی بر شناخت مصرف کنندگان مصرف موثر است، همچنین عبارت شعار تبلیغاتی بانک های ایرانی، بر عواطف مصرف کنندگان موثر می باشد و ویژگی های شعار تبلیغاتی بانک های ایرانی نیز بر شناخت و عواطف مصرف کنندگان موثر می باشد. بنابراین با توجه به نتایج حاصل از تحقیق برای شناخت بهتر مصرف کنندگان از شعار تبلیغاتی بانک های ایرانی عبارات شعارهای باید ساده و صریح، بدیع و نو، قابل باورتر، واقعی و با مفهوم باشند و راحت تر به خاطر سپرده شوند. و همچنین از نظر میزان تاثیرگذاری بر عواطف مصرف کنندگان، عبارات شعارهای تبلیغاتی برای مصرف کنندگان باید جذاب و دلنشین باشد و در آنان احساس خوشایند بوجود بیاورد و مصرف کنندگان از شنیدن و یادآوری آن لذت ببرند. و همچنین نتایج حاکی از آن است که شناخت مصرف کنندگان و عواطف مصرف کنندگان نسبت به ویژگی های شعار تبلیغاتی بانک های ایرانی مثبت است.کلیدواژه ها
نگرش مصرف کنندگان، شناخت مصرف کنندگان، عواطف مصرف کنندگان، ویژگی شعارهای تبلیغاتی و عبارت شعار تبلیغاتیمقالات مرتبط جدید
- بررسی ارزیابی قصد دانشجویان دانشگاه برای کارآفرینی دیجیتال (مورد مطالعه: دانشگاه گیلان)
- تبیین بازده سهام شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران با تاکید بر نوسانات عوامل کلان اقتصادی و نقش میانجی سودآوری
- تاثیر اقدامات رهبری توزیعی بر ابعاد توسعه حرفه ای معلمین مدارس غیر دولتی شهرستان لاهیجان
- تاثیر بازی های ویدئویی بر رفتار اجتماعی در دانش آموزان مقطع ابتدایی: یافته ها و پیشنهادات
- بررسی عوامل موثر بر اثربخشی مدیریت ارتباط با مشتری پایدار (SCRM) در فروشگاه های آنلاین (مورد مطالعه: دیجی کالا)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.