تأثیر قابلیت ها و اهمیت بازاریابی و عملیاتی بر عملکرد شرکتمطالعه موردی:شرکت پخش موادغذایی بهتا
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم اجتماعی
- کد COI اختصاصی: ICMSCONF01_136
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 836
نویسندگان
دانشگاه آزاد اسلامی واحد بابل، رشته مدیریت بازرگانی1394
چکیده
روند جهانی شدن بازارها، زیربنای اهمیت بازاریابی و قابلیت های بازاریابی وتاثیر آن بر عملکرد شرکتها را تغییرداده و به دنبال آن اهمیت عملیاتی و قابلیت های عملیاتی نیزدستخوش تغییرات گردیده است .دراین پژوهش محقق دردنیای رقابتی شرکت های پخش مواد غذایی برای پیشی گرفتن از رقبا و کسب سهم بیشتر بازار و حفظ موقعیت رقابتی بالاتر، نقش قابلیت واهمیتبازاریابی و عملیاتی شرکت و عملکرد شرکت را مورد بررسی قرارمیدهد .جامعه آماری متشکل از دو گروه میباشد گروه اول که 453 نفر ازمشتریان خرده فروشی درسطح شهرستان قائم شهر به منظور سنجش قابلیت بازاریابی و عملیاتی وگروه دوم که 60 نفر پرسنل شرکت به منظور سنجش اهمیت بازاریابی و عملیاتی مورد مطالعه قرار گرفتند. نتایج حاکی از آن بود که ارتباط معنادارو مثبتی بین مولفه های اهمیت و قابلیت بازاریابی وعملیاتی و عملکرد شرکت برقراراست. همچنین پیشرفتتکنولوژی نیازهای بازار و مشتریان را متحول ساخته و برای حفظ موقعیت رقابتی بالاتر، میبایست ازشیوه سنتی به اینترنتی ،الکترونیکی تغییرقابلیت دهند. امروزه بازاریاب تنها یک فرد برای فروش نیست بلکه نیروی حرفه ایی و کارآمدی است که با دانش و مهارتهای خاص برای فروش محصولات مراجعه می کند و اهمیت حضور بازاریابی از روش های نوین ارائه شده از شرکت پخش برجسته میگردد.کلیدواژه ها
قابلیت بازاریابی و عملیاتی، اهمیت بازاریابی و عملیاتی، عملکرد شرکتمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.