ارزیابی اثربخشی تبلیغات بر فروش پسته

سال انتشار: 1394
محل انتشار: کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد در قرن 21
کد COI اختصاصی: ICMEC01_150
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 705

نویسندگان

چکیده

امروزه پسته یکی از اقلام مهم فروش غیر نفتی ایران است .یکی از عواملی که می تواند بر فروش پسته ایران تاثیرگذار باشد تبلیغات مناسب است. از این رو محقق با این فرضیه که تبلیغات بر افزایش فروش پسته دامغان اثر مثبت دارد به ارزیابی اثربخشی تبلیغات بر فروش پسته ایران در شهرستان دامغان پرداخته است.بدین ترتیب با استفاده از مدل آیدا و پرسشنامه ای 15 سوالی و محقق ساخته که استفاده از روایی محتوایی و آزمون آلفای کرونباخ ()روایی و پایایی آن سنجش گردید، فرضیات تحقیق مورد آزمون قرار گرفتند. با در نظر گرفته جمعه آماری، پرسشنامه در میان 15 نفر از مدیران، کارشناسان، صاحب نظران و صادر کنندگان وفروشندگان پسته در سطح شهرستان دامغان که کل جامعه آماری راتشکیل می دادند، توزیع گردید. بر اساس داده های گردآوری شده، با توجه به نتایج حاصل از آزمون کلمگروف اسمیرنف که بیانگر نرمال بودنداده ها بوده است، فرضیات تحقیق با استفاده از آزمون های آماری t و کای اسکوئر مورد سنجش قرار گرفته اند. نتایج آزمون فرضیات نشان داده است که تبلیغات بر افزایش فروش تاثیر نسبتا مطلوبی داشته است. همچنین تبلیغات بر میزان آگاهی دادن خریداران پسته، در ایجاد علاقه خریداران پسته، بر میزان تمایل به خرید خریداران و بر میزان اقدام به خرید خریداران اثر مثبت داشته است

کلیدواژه ها

تبلیغات. فروش . پسته

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.