عوامل مؤثر بر جذب بازنشستگان به بازاریابی شبکه ای
- سال انتشار: 1395
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و دومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
- کد COI اختصاصی: MOCONF05_433
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 904
نویسندگان
دانشیار مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبایی
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه علامه طباطبایی
چکیده
بازاریابی شبکه ای از روش های نوین بازاریابی در کشور ماست و با توجه به شیوه درآمدزایی ساده ای که دارد، می تواند به عنوان درآمدی کمکی برای افراد بازنشسته به کار آید. این سبک از بازاریابی به دنبال فروش مستقیم و وفاداری مشتری است و این گونه به جای آنکه بهواسطه ها پول بپردازد، پورسانت هایی را بر اساس میزان خود مشتریان، به آن ها پرداخت می نماید. در این پژوهش از روش پیمایشی استفاده شده است. از بین افراد بازنشسته، 891 نفر به صورت تصادفی و بر اساس فرمول کوکران به عنوان نمونه پژوهش انتخاب گردیدند و با تکمیل پرسشنامه محقق ساخته به انجام آن کمک نمودند. نتایج تحقیق نشان داد که تصویر خوب شرکت، کیفیت کالا، فرهنگ شرکت و زمان و مکان منعطف کار، تأثیر معنی داری بر جذب بازنشستگان به بازاریابی شبکه ای دارد و در این میان، تصویر خوب شرکت، بیشترین همبستگی را از خود نشان می دهد. با توجه به یافته هامی توان به این نتیجه رسید که بازاریابی شبکه ای می تواند گزینه جذابی برای بازنشستگان باشد که در صورت جذب آنان، سبب منفعتشرکت های بازاریابی شبکه ای خواهد شد. با توجه به اینکه تصویر شرکت و کیفیت کالا برای این قشر از افراد جامعه در اولویت بالایی قرار دارد، بهتر است شرکت ها به تقویت این فاکتورهای اساسی پرداخته و نیز از خدشه دار کردن اعتماد بازنشستگان، به شدت بپرهیزند.کلیدواژه ها
بازاریابی شبکه ای، تصویر خوب شرکت، کیفیت کالا، فرهنگ شرکت، زمان و مکان منعطف، جذب بازنشستگانمقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.