بررسی تاثیر دانش مصرف کننده از محصول و برند تجاری ایرانول بر ارزیابی تعمیم دامنه برند
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت با رویکرد علوم پژوهشی نوین
- کد COI اختصاصی: FINMGT03_148
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 910
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، عضو باشگاه پژوهشگران جوان، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد کرمانشاه
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد کرمانشاه
عضو هیات علمی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد کرمانشاه
چکیده
امروزه ایجاد، حفظ و توسعه برند از مهمترین مسائلی است که در هر کسب و کاری مطرح میشود. افزایش روزافزون هزینه های ارائه محصول جدید، مدیران بازاریابی را به سمت استفاده از تکنیک های کاهش هزینه سوق داده است، از این رو بسیاری از مدیران شرکتها هنگام ارائه محصول جدید خود به بازار از شیوه تعمیم برند استفاده میکنند. لذا، تحقیق در زمینه شناسایی عوامل موثر بر شیوه تعمیم برند ضرورتی انکارناپذیر است. تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر دانش مصرف کننده از محصول و برند بر ارزیابی تعمیم برند محصولات ایرانول در شهر کرمانشاه انجام گرفت. براساس هدف و پیشینه تحقیق 6 فرضیه شامل 2 فرضیه اصلی و 4 فرضیه فرعی برای تحقیق در نظر گرفته شد. روش مورد استفاده برای نمونه گیری، روش خوشه بندی تصادفی انتخاب شد. روش اصلی گردآوری داده ها نیز استفاده از پرسشنامه استاندارد میباشد، مقدار آلفای کرونباخ در سنجش پایایی برای کل پرسشنامه عدد 0/797 را نشان میدهد که مقداری مطلوبی است. همچنین مقدار عددی آماره KMO عدد 0/675 محاسبه شد که نشان از کفایت داده ها برای انجام تحلیل عاملی دارد. روش اصلی تجزیه و تحلیل داده ها در جهت آزمون مدل ساختاری تحقیق، استفاده از روش مدل یابی معادلات ساختاری SEM میباشد؛ ابتدا با استفاده از روش تحلیل عاملی تاییدی CFA مدلهای اندازه گیری در جهت بررسی ارتباط بین متغیرهای مشاهده شده و مکنون آزمون شده است و پس از تایید معنی داری بارهای عاملی به آزمون مدل اصلی با استفاده از نرم افزارAMOS Graphic پرداخته شد. بررسی معنی داری و تحلیل ضرایب مسیر برآورد شده نشان از تایید رابطه بین متغیرهای اصلی (دانش محصول و دانش برند) و همچنین متغیرهای فرعی /(دانش ویژگی محصول، تجربه پیشین، آگاهی برند و تصویر برند) بر ارزیابی تعمیم دامنه برند دارد.کلیدواژه ها
دانش محصول- دانش برند - تعمیم برند- معادلات ساختاریمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.