بررسی تحولات تحقیقات بازاریابی مبتنی بر نورومارکتینگ
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF01_176
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 807
نویسندگان
دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی؛ گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی؛ گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بین الملل قشم، ایران
چکیده
هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تغییرات بنیادی در روش ها و متدهای تحقیقات بازاریابی باتأکید بر بازاریابی مبتنی بر روشهای عصبی میباشد. بر این اساس به تدوین و تفسیرمتغیرها و ابعاد مفهومی ابزارهای مکانیکی پرداخته شده است. از دیدگاه نظری، پژوهش حاضربه شیوه تحلیل های تاریخی وبه لحاظ روش شناسی، از نوع توصیفی با رویکرد توسعه ای انجامپذیرفته است. از دید روششناسی نیز مبتنی بر روش های کیفی- تحلیلی و متمرکز بر استفاده از شیوه تحلیل محتوا است. اطلاعات موردنیاز، با استفاده از اسناد پژوهشی و با ابزارفیش برداری محتوایی تدوین شده است. در نهایت از روشهای کد گذاری و.. . برای تدوینچارچوب و مبانی نظری متغیرها بهره گرفته شده است. نتایج نشان می دهدکه روندهایاساسی تحقیقات بازاریابی با تحولات بسیاری مواجه است، ازجمله این تحولات، توسعهبسترهای مکانیکی و ابزارهای تحقیقاتی جدید برای کاربست شیوه های نوین پژوهشی درادبیات بازاریابی است، که نتایج مطالعه نشان میدهد مفهوم سازی روششناختی این ابزارهاهمزمان با افزایش جنبه های کاربردی این آنها در حال افزایش و توسعه می باشد. سایر نتایجمطالعه به ابعاد نورومارکتینگ واثرات آن برروندهای تحقیقات بازاریابی پرداخته و نتایجیدراین ارتباط به دست می دهد.کلیدواژه ها
بازاریابی عصبی، تحقیقات بازاریابی، رفتار مصرف کننده، ابزارهای مکانیکیتحقیقات بازاریابیمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.