بررسی تحولات تحقیقات بازاریابی مبتنی بر نورومارکتینگ

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 651

فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MKTRCONF01_176

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تغییرات بنیادی در روش ها و متدهای تحقیقات بازاریابی باتأکید بر بازاریابی مبتنی بر روشهای عصبی میباشد. بر این اساس به تدوین و تفسیرمتغیرها و ابعاد مفهومی ابزارهای مکانیکی پرداخته شده است. از دیدگاه نظری، پژوهش حاضربه شیوه تحلیل های تاریخی وبه لحاظ روش شناسی، از نوع توصیفی با رویکرد توسعه ای انجامپذیرفته است. از دید روششناسی نیز مبتنی بر روش های کیفی- تحلیلی و متمرکز بر استفاده از شیوه تحلیل محتوا است. اطلاعات موردنیاز، با استفاده از اسناد پژوهشی و با ابزارفیش برداری محتوایی تدوین شده است. در نهایت از روشهای کد گذاری و.. . برای تدوینچارچوب و مبانی نظری متغیرها بهره گرفته شده است. نتایج نشان می دهدکه روندهایاساسی تحقیقات بازاریابی با تحولات بسیاری مواجه است، ازجمله این تحولات، توسعهبسترهای مکانیکی و ابزارهای تحقیقاتی جدید برای کاربست شیوه های نوین پژوهشی درادبیات بازاریابی است، که نتایج مطالعه نشان میدهد مفهوم سازی روششناختی این ابزارهاهمزمان با افزایش جنبه های کاربردی این آنها در حال افزایش و توسعه می باشد. سایر نتایجمطالعه به ابعاد نورومارکتینگ واثرات آن برروندهای تحقیقات بازاریابی پرداخته و نتایجیدراین ارتباط به دست می دهد.

نویسندگان

سامان شیخ اسماعیلی

دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی؛ گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران

فائزه معینی

دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت بازرگانی؛ گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بین الملل قشم، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • لوتانز، فرد (1372)، رفتار سازمانی، چاپ اول، تهران: موسسه بانکداری ...
  • اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
  • اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی، ...
  • Ailawadi K. L, Keller K. L. (2004). Understanding retail branding: ...
  • Ambler T., Burne T. (1999). _ impact of affect On ...
  • Belden, S. R. A. (2008). Science is Culture: Neuro economic ...
  • Biswamohan B. and Bidhubhusan M., E-CRM Practices and Customer Satisfaction ...
  • Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
  • Erasmus Research Institute of Management, information about Ale Smits available ...
  • Flick U., An Introduction to the Qualitative Research, SAGE Publications ...
  • Fugate D. L. (2007). N euromarketing : a layman's look ...
  • Gang, D. J., Lin, W., Qi, Z., & Yan, L. ...
  • Grosenick, L., Greer, S., Knutson, B. (2008). Interpretable classifiers for ...
  • Hawkins I. D., Coney A. K., Consumer behavior: Building Marketing ...
  • Hubert, M. (2010). Does neuro economics give new impetus to ...
  • Hubert, M., & Kening, P. (2008). A curret overview of ...
  • Huettel SA, Song AW, McCarthy G (2009b) Functional magnetic resonance ...
  • Illes, J., & Racine, E. (2005). Imaging or imagining? A ...
  • Iyengar S., The art of choosing, Twelve, Hachette Book Group, ...
  • Kampakoglou, K. (2012). N euromarketing : Validity and Morality. ...
  • Keller, K. L. (2008). Strategic brand management: building, measuring, and ...
  • Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
  • Lee, N., Broderick, A. J., & Chamberlain, L. (2007). What ...
  • Lindstrom M., buyology, Crown Publishing Group, a division of Random ...
  • Serban C., Iconaru C., Macovei O. I. and Perju A, ...
  • Kampakoglou, K. (2012). N euromarketing : Validity and Morality. ...
  • Keller, K. L. (2008). Strategic brand management: building, measuring, and ...
  • Lee, N., Broderick, A. J., & Chamberlain, _ (2007). What ...
  • Lindstrom M., buyology, Crown Publishing Group, a division of Random ...
  • Zurawicki, L. (2010). N euromarketing : Exploring the brain of ...
  • Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
  • نمایش کامل مراجع