ارزیابی اثرات قابلیت های بازاریابی بر پیامدهای عملکردی و بقا در شرکت های کوچک و متوسط مواد غذایی
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF01_124
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 600
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی بین الملل، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، ایران
کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان، ایران
دانشجوی دکتری مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد ا سلامی، واحد تهران مرکزی، تهران، ایران
چکیده
هدف پژوهش: هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تأثیر قابلیت های بازاریابی کلیدی نظیر قابلیت نوآوری و قابلیت نام و نشان تجاری بر پیامدهای عملکردی (عملکرد مالی، عملکرد بازاریابی و کسب مزیت رقابتی) و بقای شرکت های مواد غذایی کوچک و متوسط می باشد. همچنین بررسی روابط بین ابعاد قابلیت های بازاریابی کلیدی و حمایتی از دیگر موارد حائز اهمیت در این پژوهش است. روش شناسی: به لحاظ روش شناسی، پژوهش حاضر از نوع پیمایشی- کاربردی بوده و مبتنی بر روش های توصیفی است. دادههای مورد نیاز، از طریق پرسشنامه های استاندارد هالی و همکارانش (2005) و پرسشنامه محقق ساخته جمع آوری گردید. اعتبار این آزمون ها به صورت صوری و با نظر اساتید بررسی مجدد شده و توزیع گردید. پایایی کلی آزمون نیز با توجه به آلفای کرونباخ محاسبه و تأیید گردید. بررسی موارد با کمک تکنیک های تحلیل مسیر و تحلیل عاملی انجام گردید. یافته ها: نتایج حاکی از تأثیر قابلیت های بازاریابی کلیدی و حمایتی بر پیامدهای عملکردی و بقای شرکت های کوچک و متوسط است. شرکت های مواد غذایی جهت بقا در صحنه رقابت، نیازمند بهبود عملکرد خود هستند و این پژوهش به مدیران پیشنهاد می کند تا با توسعه قابلیت های بازاریابی کلیدی و حمایتی خود به عملکرد بهتر دست یابند. در نهایت یافته های پژوهش حاکی از آن است که شرکت ها می توانند از طریق توجه به تأثیر بین ابعاد قابلیت های بازاریابی کلیدی و حمایتی بر روی پیامدهای عملکردی و بقای شرکت در جهت بهبود عملکرد و پایداری در محیط رقابت گام بردارند.کلیدواژه ها
قابلیت های بازاریابی کلیدی، قابلیت های بازاریابی حمایتی، ابعاد پیامدهای عملکردی، بقامقالات مرتبط جدید
- بررسی نقش قابلیت های سازمانی در ایجاد مزیت رقابتی توسعه محصول جدید در صنعت مواد غذایی
- بررسی تاثیر کیفیت محصول بر وفاداری و رضایت مشتریان (مورد مطالعه: شرکت شیرآلات بهداشتی رابو)
- بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی محقق شده بر عملکرد استراتژی شرکت با توجه به نقش سیستم درون سازمانی (مورد مطالعه: دانشگاه علوم پزشکی شهرکرمانشاه)
- مطالعه و بررسی عوامل موثر بر صادرات شرکت های کوچک و متوسط در بازارهای بین المللی، مطالعه موردی؛ شرکت های فعال در حوزه صنایع غذایی استان تهران(گروه صنایع لبنی)
- بررسی تاثیر رضایت مشتری و اعتماد مشتری بر وفاداری الکترونیکی با نقش میانجی سهولت و سودمندی ادراک شده مورد مطالعه: شرکت توسعه فن افزار توسن(توسن تکنو)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.