بررسی تأثیر آگاهی از برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده و ارزش ویژه برند بر ترجیح برند و قصد خرید مشتریان

سال انتشار: 1393
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
کد COI اختصاصی: MKTRCONF01_088
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 2075

نویسندگان

کارشناس ارشد مدیریت کارآفرینی، دانشگاه تهران

چکیده

هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر آگاهی از برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده و ارزش ویژه برند بر ترجیح برند و قصد خرید مشتریان با استفاده از تحلیل میر است. بدین منظور، 211 نفر از مشتریان صنایع غذایی شهر تهران در پژوهش حاضر شرکت کردند. آنان پرسشنامه های آگاهی از برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده، ارزش ویژه برند، ترجیح برند و قصد خرید مشتریان را تکمیل نمودند. نتایج تحلیل مسیر نشان داد که آگاهی از برند تأثیر مثبت و معناداری بر تداعی برند، کیفیت ادراک شده و ارزش ویژه برند دارد. کیفیت ادراک شده و تداعی برند تأثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند دارند. ارزش ویژه برند بر ترجیح برند و قصد خرید مشتریان تأثیر مثبت و معناداری دارد. ترجیح برند بر قصد خرید مشتریان تدثیر دارد. در مجموع یافته ها نقش آگاهی از برند، تداعی برند، کیفیت ادارک شده و ارزش ویژه برند بر ترجیح برند و قصد خرید مشتریان را مورد تأکید قرار می دهند.

کلیدواژه ها

آگاهی از برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده، ارزش ویژه برند، ترجیح برند، قصد خرید

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.