محاسبه بازگشت سرمایه گذاری بازاریابی بوسیله ارزش دوره عمر مشتری با استفاده از نرخ بازگشت مشتری
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF01_043
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 827
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی ، دانشگاه لرستان
استادیار دانشکده اقتصاد، دانشگاه لرستان
چکیده
تصمیم گیری مالی بازاریابی در مواجه با تخصیص منابع برای فشارهای رقابتی بسیار مهم می باشد و برای اینکه بازاریابی به عنوان یک سرمایه گذاری تلقی بشود مستلزم وجود استانداردهای مالی است که نیاز به تعریف رابطه علت و معلولی بین بازاریابی و پیامدهای مالی می باشد. این مقاله به بررسی بازگشت سرمایه گذاری بازاریابی (ROMI) و عوامل مهم در روابط مالی بازاریابی و ارزش طول عمر مشتری و اطلاعات مربوط به سرمایه گذاری بازاریابی همراه با تصمیم گیری و پیشنهادات کیفی برای بهبود روابط مالی بازاریابی پرداخته که برای این منظور از ارزش طول عمر مشتری باری دستیابی به نرخ بازگشت مشتری شرکت در جهت محاسبه نرخ بازگشت سرمایه گذاری بازاریابی و ارزش محاسباتی آن برای سهامداران شرکت بهره گرفته شده است و در نهایت عملکرد مالی شرکت برای سهامداران دارای ارزش مهمی است و از اثرات بازاریابی مرتبط و سرمایه گذاری های ویژه بازاریابی در عملکرد عملیاتی مشتق می شود.کلیدواژه ها
نرخ بازگشت سرمایه گذاری بازاریابی، ارزش طول عمر مشتری، دارایی مشتری، نرخ بازگشت مشتریمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.