بررسی شکاف بین نیات مصرف کنندگان ورفتارواقعی آنان بااستفاده ازابزارهای بازاریابی عصبی
- سال انتشار: 1393
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
- کد COI اختصاصی: MANAGTOOLS01_103
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 597
نویسندگان
کارشناس ارشدمدیریت دولتی مالی دانشگاه آزاد اسلامی نوشهر ایران
چکیده
در سال های اخیر علم، فن آوری پیشرفته و مدیریت پیچیده به زمینه های مشترک آمده است که محققان و بازاریابان را قادر به ساختن نقشه علم بازاریابی کرده است. تاکنون تکنیک های سخت افزاری و نرم افزاری متعددی جهت مدیریت ارتباط با مشتریان معرفی شده است، اما یکی از راه های مدیریت نرم مشتریان نیز خواندن ذهن آن ها است.روش نوین تحلیل شبکه عصبی عرصه ای جدید در تحقیقات بازاریابی می باشد که به مطالعه و بررسی پاسخ مؤثر، آگاهانه و حسی-حرکتی مصرف کنندگان (مشتریان) به محرک های ایجاد شده توسط ابزارهای بازاریابی می پردازد.از آنجا که فرآیندهای تصمیم گیری در سطح ناخودآگاه ذهن اتفاق می افتد می توان گفت آنچه مشتریان درباره سلیقه خود می گویند با خریدهای آنان سازگار نیست. بنابراین نورومارکتینگ با استفاده از ابزارهای خود این اطلاعات ناپیدا را زا مغز مردم استخراج می کند. این مقاله با هدف تحلیل شکاف بین نیات مصرف کنندگان و رفتار واقعی انان با استفاده از ابزارهای بازاریابی عصبی به روش توصیفی صورت پذیرفته است و جهت نیل به اهداف، داده ها از طریق مطالعه مقالات، مجلات و سایت های معتبر داخلی و خارجی گرداوری شده است.نتایج این تحلیلی نشان می دهد که نورومارکتینگ با استفاده از ابزار نرم افزاری و سخت افزاری فرآیند تصمیم گیری به وسیله مغز را به تصویر میکشد و بدین وسیله به بازاریابان کمک میکند تا قادر به تشخیص اینکه چه تصویری از محصول ، موجب واکنش در مغز می شود تا فروش خود را تقویت کنندکلیدواژه ها
بازاریابی عصبی /رفتارمصرف کنندگان /ابزارهای نورومارکتینگمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر واقعیت افزوده (AR )، بر تمایل مشتریان به خرید، در صنعتمسکن
- ترسیم و تحلیل شبکه هم رخدادی واژگان حوزه های پژوهشی گارانتی و وارانتی
- موانع موجود در ارگونومی محیط های کاری
- انتخاب بهترین تامین کننده با روش الکتره با موضوع تاب آوریزنجیره تامین
- همسوسازی پروژه و مدیریت منافع با رویکرد کارت امتیازی متوازن (BSC) برای دستیابی به موفقیت پروژه
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.