مقایسه مهندسی کانسی و بازاریابی عصبی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
- کد COI اختصاصی: MKTRCONF02_041
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 952
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته MBA، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم دارویی، ایران
عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم دارویی، ایران
دکترای مدیریت، دانشگاه تکنولوژی مالزی، کوالالامپور، مالزی
چکیده
امروزه به لطف دستاوردهای عصر اطلاعات، دسترسی به انبوه اطلاعات در کمترین زمان و با کمترین هزینه برای مشتریان مهیا شده است. این افزایش سطح دانش و شناخت در کنار محدودیت منابع مالی خریداران، بازار محصولات و خدمات را طی روندی مستمر، هر روز رقابتی تر از روز گذشته کرده است. در چنین دورانی، طراحی، عرضه و پشتیبانی از خدمات و محصولات بدون توجه به دستاوردهای علوم و فنون نوین بازاریابی، محکوم به شکست است. در این مقاله به بررسی و مقایسه دو مورد از ابزارهای نوین شناخت و تغییر احساس مشتری به محصول یا خدمت به نام های مهندسی کانسی و بازاریابی عصبی یا همان نورومارکتینگ می پردازیم. مخاطب اصلی این شیوه ها، ضمیر ناخودآگاه مشتریان است که در تصمیم سازی و تصمیم گیری افراد به طرز قابل توجهی موثرتر از شیو ه های بازاریابی سنتی است. نتایج این پژوهش به صورت بررسی مقایسه ای دو شیوه و ابزار آنها به همراه مدل مفهومی ارائه می شود.کلیدواژه ها
مهندسی کانسی، واژگان کانسی، بازاریابی عصبی، نورومارکتینگ، علوم عصبیمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.