عوامل مؤثر بر مصرف قارچ خوراکی از دیدگاه بازاریابی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: اولین همایش ملی پژوهش های نوین در حوزه علوم انسانی و مطالعات اجتماعی ایران
- کد COI اختصاصی: SHCONF01_063
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 766
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی، واحدیادگار امام خمینی(ره)،شهر ری ،تهران ، ایران
استادیار مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی،دانشکده مدیریت وحسابداری،دانشگاه آزاد اسلامی، واحدیادگار امام خمینی ره ،شهر ری ،تهران ، ایران
چکیده
بازاریابی بر روی بازار های صنعتی و مصرفی تمرکز داشته و به دنبال بررسی مسائل رقابتی است که در خصوص آمیختههای بازاریابی رخ میدهد و تلاش میکند تا تغییرات آن را به صورت پویا تحلیل نماید. بنابراین، بازایابی به دنبال بررسی نگرشها، عقاید، رفتارها ونیازهای مشتریان است که خود تاثیر بسزایی در بهبود فروش خواهد داشت و از این رو تصمیم گیری راجع به انتخاب عناصر بازاریابیموثر بر بهبود فروش و تعیین اولویت نسبی هر کدام از آنها ضرورت دارد. پژوهش حاضر از نظرهدف یک تحقیق کاربردی و بر اساس طرح تحقیق، توصیفی-تبیینی میباشد زیرا بررسی مصرف قارچ خوراکی از دیدگاه بازاریابی می تواند مدیران و مسئولان را در جهت ارائه راهکارهای بهینه فروش یاری نماید. پس از مطالعه متون و تحقیقات موجود در زمینه بازاریابی و تکنیک های تصمیم گیری و همچنین مصاحبه با متخصصین و در نهایت با تجزیه و تحلیل و مطالعات پژوهشهای صورت گرفته، معیارهای نهایی شامل عواملی چون مدیریتی، فردی، فرهنگی و ساختاری، شناسایی گردید. بر این مبنا، پرسشنامه در میان جمعیت نمونه معادل 043 نفر توزیع و تکمیل گردید و دادههای حاصل از آن به منظور تعیین رابطهی بین عوامل تاثیر گذار در مصرف قارچ خوراکی تحلیل گردید. نتایج بررسی ها و تحلیل های آماری بر ضریب همبستگی پیرسون نیز نشان داد که از میان متغیرهای تحقیق عوامل مرتبط با مقررات و قوانین و بعد از آن عوامل مرتبط با مصرف کننده و در نهایت عوامل مرتبط با آمیخته بازاریابی بیتشرین تاثیر را در مصرف قارچ خوراکی دارندکلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی، بازاریابی، بهبود فروش، مقررات و قوانینمقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.