بررسی تاثیر تصویر ذهنی کشور مبدأ بر ارزش ویژه برندمورد مطالعه: کالاهای با دوام خانگی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: کنفرانس بین المللی جهت گیری های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
- کد COI اختصاصی: NDMCONFT01_249
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 700
نویسندگان
استادیار، گروه بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه تهران
کارشناسی ارشد، مدیریت نیروی انسانی، پردیس فارابی دانشگاه تهران
کارشناسی ارشد، مدیریت اجرایی، پردیس فارابی دانشگاه تهران
کارشناسی ارشد، مدیریت دولتی گرایش تحول، پردیس فارابی دانشگاه تهران
چکیده
تصویر ذهنی مناسب کشور مبدا برند باید به منظور تقویت تصویر ذهنی کلی برند پررنگتر شود. تصویر ذهنی مناسب کشور می تواند در استراتژی نامگذاری برند تاثیر گذارد. هدف از این مطالعه تشریح تاثیرات تصویر ذهنی کشور مبدا بر تشکیل ارزش ویژه برند میباشد. ارزش ویژه برند سه کالای بادوام خانگی تلویزیون، یخچال و تهویه مطبوع در بین کارمندان ادارات دولتی شهرستان قم مورد آزمایش گرفته است. داده ها از مصرف کنندگان لوازم خانگی بادوام با استفاده از نمونهگیری احتمالی جمع آوری شده است. از نرم افزار Warp-Pls برای تجزیه و تحلیل سع بعد از ابعاد چهار گانه ارزش ویژه برند مدل آکر، یعنی وفاداری به برند ، آگاهی از برند و تداعی برند استفاده شد. نتایج تحلیل مدل ساختاری نشان داد که تصویر ذهنی کشور مبدا بطور مثبت و معنی دار ابعاد ارزش ویژه برند را تحت تاثیر قرار می دهد. نتایج همچنین نشانداد که تصویر ذهنی کشور مبدا ارزش ویژه برند را تحت تاثیر قرار می دهد، چه بصورت مستقیم و چه غیر مستقیم، در حالی که از طریق تصویر ذهنی، وفاداری به برند تحت تاثیر قرار می گیرد و از طریق تاثیر آگاهی از برند بر ارزش ویژه برند این تاثیر مردود اعلام شد.کلیدواژه ها
ارزش ویژه برند، تصویر ذهنی برند، وفاداری به برند، آگاهی از برند، تداعی برندمقالات مرتبط جدید
- پیچیدگی سازمانی به عنوان یک عامل موثر در عملکرد نامطلوب سازمان
- قالب مدون جهت سنجش دفتر مدیریت پروژه
- نقش فعالیت های بازاریابی رسانه اجتماعی بر عملکرد برند با میانجی گری صحه برند، نگرش برند، شهرت برند و آگاهی از برند
- بررسی ارتباط مسئولیت اجتماعی شرکتها با ارزش بازار و ریسک شرکتی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر شایسته سالاری در گزینش منابع انسانی بر موفقیت سازمان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.