تاثیر تبلیغات محیطی بر مشتریان بازارهای تجاری
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی تبلیغات محیطی در ایران
- کد COI اختصاصی: COAA01_047
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 722
نویسندگان
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
چکیده
در دنیای کسب و کار امروز که دیگر نیازهای درک شده مشتریان تنها انگیزاننده صاحبان کسب و کار برای فعالیت نیست و آنها با معرفی محصولات خود و آشناکردن مشتریان آن ها را متوجه نیازهای پنهان خود می کنند تبلیغات به رکن اساسی کسب و کارها تبدیل شده است گونه ای از تبلیغات که سابقه ای دیرینه نیز دارد تبلیغات محیطی است اگر چه تبلیغات محیطی بسیار مفید است اما چندان در بازارهای ایران به طور گسترده استفاده نمی شود تبلیغات محیطی به دلیل ویژگی های منحصر به فرد در بازارهای تجاری مانند تمرکز جغرافیایی خریداران مزایای داشتن ارتباطات یکپارچه امکان ایجاد تقاضای کالاهای جانبی در درون کالای دیگر و نمایشگاه های تجاری ایجاد شده است در این مقاله قصد داریم تا به این پرسش پاسخ دهیم که تبلیغات محیطی با توجه به ویژگی های منحصر به فرد بازار تجاری و اهداف تبلیغات چه تاثیری بر مردم به عنوان مشتریان بالقوه دارد نتایج تحقیق حاکی از وجود ارتباط معنادار میان تبلیغات محیطی و خرید ترجیح ارتباط و آگاهی بود و همچنین رابطه معناداری میان تبلیغات محیطی و عقیده و دانش مشتریان مشاهده نشد در پایان پیشنهادات پژوهشی برای تحقیقات آینده نیز ارائه شده استکلیدواژه ها
تبلیغات محیطی،تاثیر بر مشتری،تبلیغات ،بیلبوردمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.