بررسی رابطه باور و نگرش نسبت به تبلیغات شرکتهای بیمه خصوصی بر رفتار بیمهگذاران مطالعه موردی: شهر زنجان
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات
- کد COI اختصاصی: ADSCONF01_025
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1035
نویسندگان
عضو هیات علمی دانشگاه تهران
عضو هیات علمی دانشگاه تهران
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی –دانشگاه تهران
چکیده
در این مطالعه به بررسی روابط بین باورها، نگرشها نسبت به تبلیغات شرکت های بیمه خصوصی در زنجان و پاسخ رفتاری بیمه گذاران پرداخته شه است. جامعه آماری مورد نظر در این پژوهش، بیمه گذاران شرکت های بیمه ای خصوصی در زنجان است. این پژوهش ازلحاظ نوع روش، توصیفی – همبستگی است و از لحاظ هدف، کاربردی است. همینطور تحقیق حاضر در شاخه مطالعات میدانی قراردارد. در این پژوهش، تعداد 390 پرسشنامه در شرکت های بیمه سامان، البرز و کارآفرین توزیع شده است. نتایج حاصل از آزمون های آماری، حاکی از آن بوده که از بین پنج عامل باور تأثیرگذار بر نگرش نسبت به تبلیغات بیمهای، دو عامل اطلاعات دهنده بودن و اقتصادی بودن با اثرگذاری مثبت به صورت آماری به عنوان یک محرک نگرش نسبت به تبلیغات اینترنتی به حساب آمد که متعاقباً به عنوان، محرک تکرار خرید بیمه ای تعیین گردید و سه عامل دیگر باور، سرگرم کننده بودن، قابل باور بودن و نقش و تصویر اجتماعی داشتن تأثیر ناچیزی در ایجاد نگرش مثبت و خریدهای بیمهای داشتند.کلیدواژه ها
رفتار بیمه گذار، تبلیغات، رسانههای تبلیغاتی، شرکت های بیمه خصوصیمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.