تأثیر پیامکهای تبلیغاتی بر رفتار خرید مصرفکننده و سطح پذیرش آنان
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات
- کد COI اختصاصی: ADSCONF01_019
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 962
نویسندگان
معاون عملیات بانکی بانک ایران زمین
مدیر بازاریابی شعب بانک ایران زمین
کارشناس بازاریابی بانک ایران زمین
کارشناس بازاریابی بانک ایران زمین
چکیده
هدف تحقیق حاضر تعیین کاربردهای پیامکهای تبلیغاتی و تأثیرگذاری آن بر رفتار خرید مصرفکننده و سطح پذیرش آنان میباشد. در این تحقیق جهت گردآوری اطلاعات و دادههای مورد نیاز برای بررسی اهداف و فرضیات تحقیق از پرسشنامه استفاده شده است. در کنار استفاده از پرسشنامه، تلاششده است که از کتب، مقالات، پایاننامههای چاپ شده از سال 2005 تا سال 2012 از طریق اینترنت و پایگاههای اطلاعاتی نیز به عنوان منابع ثانویه برایگردآوری اطلاعات و داده ها استفاده شود. پرسشنامه به عنوان ابزار اصلی جمع آوری اطلاعات از مصرف کنندگان با مقیاس لیکرت طراحی شده است. بدین صورت که ( 1) با مقیاس شدیداً موافقم تا ( 5) شدیداً مخالفم تدوین گردیده ا ست. جامعه آماری این تحقیق، کلیه م صرف کنندگان مح صولات و خدمات در صنایع مختلف تولیدی، خدماتی، بازرگانی می با شند که از خدمات تبلیغات پیامکی در سال 1392 ا ستفاده نمودهاند. نتایج بد ستآمده ن شان داد، 11 متغیر بکارگیری تبلیغات پیامکی با سطح پذیرش مصرفکنندگان رابطه مستقیم دارند و از میان این یازده متغیر تأثیر متغیرهای احترام به حریم خصوصیمصرفکنندگان، بهبود و ارتقاء محرکهای تشویقی و ترفیعی، و افزایش میزان آگاهی مصرفکنندگان از نام و نشان تجاری(برند) ارسالکنندگان پیامکهای تبلیغاتی، بیشتر از سایر متغیرها میباشدکلیدواژه ها
پیامک تبلیغاتی، رفتار خرید مصرفکننده، نشان تجاریمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.