بررسی تاثیر محتوای تبلیغات بر اثر خودفعالسازی تبلیغات محصولات آرایشی – بهداشتی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات
- کد COI اختصاصی: ADSCONF01_015
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1219
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی- گرایش بازاریابی و صادرات
استادیار دانشکدهی مدیریت دانشگاه تهران
استادیار دانشکدهی مدیریت دانشگاه تهران
چکیده
مصرفکنندگان ممکن است تحت تاثیر تبلیغات به فکر کردن در مورد جنبههای مختلف خویشتن از جمله خود واقعی یا خود ایدهآلشان بپردازند. هدف از تحقیق، حاضر مقایسهی اثرخودفعالی دو نوع محتوای تبلیغات محصولات آرایشی- بهداشتی درمصرفکنندگان میباشد: تبلیغات افزایندهی زیبایی (تبلیغاتی که بر افزایش زیبایی افراد تاکید دارد) و تبلیغات رفعکنندهی عیوب (تبلیغاتی که بر رفع عیب و ایراد ظاهری افراد تاکید دارد). ابتدا بوسیلهی پرسشنامهی پیشآزمون، از بین چندین تبلیغ چاپی، یک تبلیغ بعنوان تبلیغ افزایندهی زیبایی و یک تبلیغ بعنوان تبلیغ رفعکنندهی عیوب انتخاب شد و برای پرسشنامهی اصلی مورد استفادهقرار گرفت. روایی پرسشنامهها از روش اعتبار محتوا و پایایی آنها از روش آلفای کرونباخ تایید شد. پس از تکمیل پرسشنامهها توسط زنان در ردهی سنی 18 تا 40 سال و تحلیل آنها مشخص شد که تبلیغات با محتوای افزایندهی زیبایی اثر خودفعالسازی بیشتری نسبت به تبلیغات با محتوای رفعکنندهی عیوب دارندکلیدواژه ها
اثر خودفعالسازی، خود، تبلیغات، آرایشی- بهداشتیمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.