ارزیابی باور، نگرش و پاسخهای رفتاری نسبت به تبلیغات اینترنتی در بین دانشجویان ایرانی
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات
- کد COI اختصاصی: ADSCONF01_014
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1442
نویسندگان
دانشیار گروه مدیریت دانشگاه الزهرا (س)
کارشناس ارشد مدیریت بازارگانی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی
چکیده
این مطالعه با هدف بررسی باور، نگرش و پاسخهای رفتاری دانشجویان نسبت به تبلیغات اینترنتی انجام گرفته است. یک نمونه تصادفی از 369 دانشجوی پاسخ دهنده دختر و پسر به پرسشنامه توزیع شده بین دانشجویان شهر تهران در گروه سنی 18-30سال از دانشگاههای دولتی تهران، شهید بهشتی، علامه طباطبائی، تربیت مدرس و صنعتی شریف بدست آمد. مدل برگرفته از مرور ادبیات نظری و تجربی است و دادهها با استفاده از آزمون های تک نمونهای، آزمون میانگین دو گروه مستقل، همبستگی پیرسون و معادلات ساختاری موردآزمون قرارگرفت. یافتهها نشان میدهد عوامل مرتبط با سرگرمی، اعتبار و ارزش بر نگرش نسبت به تبلیغاتتاثیر مستقیم دارد. تاثیر عوامل اطلاعاتی و اقتصادی بر نگرش نسبت به تبلیغات رد شد. همچنین نگرش مثبت نسبت به تبلیغات بر پاسخهای رفتاری مشتریان تاثیر داشته و امکان کلیک روی تبلیغات و خرید اینترنتی را افزایش میدهد. تفاوت معنی دار جنسیتی بین اعضای نمونه مشاهده نشد. پیشنهاد کلی به موسسات تبلیغاتی و کسب و کارهای برخط، سرمایهگذاری مطلوب در راستای غنیسازی اطلاعاتی تبلیغات، جذاب کردن تبلیغات به ویژه برای گروه سنی جوانان به عنوان مخاطبان اصلی، ایجاد اعتماد بین مخاطبان نسبت به تبلیغات اینترنتی و در نهایت ایجاد نگرش مثبت نسبت به تبلیغات اینترنتی است.کلیدواژه ها
بازاریابی الکترونیکی، باور، پاسخهای رفتاری، تبلیغات اینترنتی، نگرشمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.