ارزشهای نشانهای فرهنگ ایرانی در تبلیغات بازرگانی صدا و سیما
- سال انتشار: 1394
- محل انتشار: نخستین کنفرانس مدیریت تبلیغات
- کد COI اختصاصی: ADSCONF01_008
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 1356
نویسندگان
استادیار، دکتری روانشناسی تبلیغات
کارشناسی ارشد، مدیریت رسانه
چکیده
این که فرهنگ ایرانی آمیزهای از سه دوره فرهنگ باستان، اسلام و مدرن است، به نظر میرسد به دانش پذیرفته شدهای است که مورد توجه پژوهشگران فرهنگی قرار دارد. از این رو تعجبی نیست که در رسانه ملیشاهد درهم آمیزی عناصری از این بوم فرهنگی باشیم. در این میان تبلیغات رسانهای گرچه، در سطح جلوهگری خود به معرفی کالا، خدمات و ایده میپردازد، اما در نهان فرهنگ و سبک زندگی القاء میکند. بر پایه تعاریفمختلف عنصر ارزش هسته اصلی مفهوم سبک زندگی است. اینکه ارزشهای نشانهای در تبلیغات بازرگانی کدام سبک زندگی را بازنمائی میکند از دغدغههای اصلی این تحقیق بوده است. بر پایه مطالعات گیدنز ودیگر تحقیقات، چهار سطح ارزشی فردی، خانوادگی، اجتماعی و اعتقادی- اخلاقی در سبک زندگی تعریف شده است. با استفاده از روش نشانه شناسی، مجموعهای از تبلیغات بازرگانی پخش شده تلویزیون انتخاب و تحلیل شدند. یافتهها حاکی از بازنمائی هر سه دوره فرهنگی در تبلیغات بازرگانی بود. با این حال چگونگی برجسته سازی آنها متفاوت بود. برای نمونه ارزشهای فردی و اعتقادی- اخلاقی با استفاده از نشانههای مدرن و باستان بیشتر بازنمائی شده بود. یافتهها از استقرار ارزشهای نشانهای دوره باستان در راستای بازنمای سبک زندگی مدرن حکایت میکند.کلیدواژه ها
ارزشهای نشانهای، سبک زندگی، تبلیغات بازرگانی، مدیریت فرهنگی، دورههای فرهنگیمقالات مرتبط جدید
- بررسی تاثیر ذهنیت رقابتی بر عملکرد شرکت های کوچک و متوسط با نقش تعدیل گری رشد کسب و کار (مطالعه موردی : شرکتهای فعال در شهرک بین المللی صنعتی آذربایجان شرقی)
- تاثیر آگاهی شغلی بر پیشرفت تحصیل
- کسب مزیت رقابتی پایدار از طریق منابع انسانی در سیستم بانکداری(مطالعه موردی بانک شهر شعبات استان تهران)
- مروری بر نقش فروش و تبلیغات در رسانه های اجتماعی در برندسازی و افزایش فروش محصول
- ارایه الگویی برای بررسی قابلیت های بازاریابی در بازاریابی بین المللی با استفاده از روش فراترکیب
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.